大数据助力社会科学研究挑战与创新.pdfVIP

选造董叠兰；盘鏊塑壁盘塾金型堂丑窒；逃些生剑堑-_量目四 大数据助力社会科学研究：挑战与创新 ■沈浩黄晓兰 【内容摘要】 大数据时代已经来临，如何从海量数据中发现知识，寻找隐藏在数据中的模式、趋势 和相关性，揭示社会现象与预知社会发展规律，需要我们拥有更好的数据洞察力。随着社交网络、移 动互联网和物联网的兴起，大数据会越变越大，网络科学和数据科学提供了新的科学发展观和方法论。 大数据对社会生活、媒介生态和商业带来机遇与挑战是颠覆性的，大数据同时带来了社会科学研究的 春天，我们必须拥抱大数据，拓展新闻传播研究新疆界，勇于创新，迎接挑战。 【关键词】 大数据时代；数据科学；网络科学；数据挖掘；社会科学；社交网络；微博 “这是一个令人兴奋的时代，也是一个大数据的 来说话”。中央电视台《对话》栏目播出了被誉为 时代，数据科学让我们越来越多地从数据中观察到人 “大数据时代的预言家”的维克托专题节目，其所 类社会的复杂行为模式。以数据为基础的技术决定着 著《大数据时代》提出了一场生活、工作与思维的 人类的未来，但并非是数据本身改变了我们的世界， 大变革。我们必须拥抱大数据，我们生活在社会 起决定作用的是我们对可用知识的增加。”这段话是 中，就不得不与数据打交道，我们也是数据的一部 笔者为全球复杂网络权威——“无标度网络”创立 分，无论我们想不想与大数据牵扯在一起，数据都 者巴拉巴西(Albert—Laszlo Barabasi)在《暴发》一会找到我们，覆盖我们。大数据时代已经来临，如 书中文版所撰写的推荐语。该书提出： “人类行为 何从海量的数据中发现知识，寻找隐藏在数据中的 93％是可预测的”，这是大数据时代背景下预见未来 模式、趋势和相关性，揭示社会现象与社会发展规 的新思维，阐述了如何从大数据中塑造未来美好世界 律，以及可能的商业应用前景，都需要我们拥有更 的正能量。 好的数据洞察力。其实，笔者也没见过大数据，我 大数据时代已向我们走来，什么是大数据(Big们更愿意说这是一个大数据时代，或许是大数据太 Data)，它将如何改变我们的社会生活?对政府管理、热了，不同学科背景的人都在谈论，特别是人文社 商业活动、媒介生态、个人生活将产生怎样深刻的影 会学者、商界人士都在谈论，说明大数据时代到 响?我们该如何拥抱大数据?大数据热已经成为不争 了，全球已经点燃了大数据时代。 的事实，但是围绕着大数据的相关概念，社会影响， Data)?维基百科 那么到底什么是大数据(Big 未来趋势，特别是针对信息时代的社会化媒体发展和 变革，我们该如何获取数据、分析它并应用其解决社 特指用现有通用软件在可容忍的时间内无法加工、处 会和商业问题，已成为学术界和实业界面临的新的机 理和分析的数据就是大数据。今天度量数据存储的大 遇与挑战，特别是在社会科学领域，大数据都将助力 小已经到了Tb级和Pb拍级，甚至到了Eib艾级(2 于社会科学研究。 的60次方)。但数据量的巨大并不是大数据的唯一特 征，在一定条件下，对个人而言是大数据，对企业级 一、大数据时代到来了 应用就是中数据，对移动和淘宝可能就是小数据，对 美国奥巴马政府率先提出《国家大数据战略》， 谷歌和百度可能不算数据了。所以有一种说法：大数 徐子沛所著《大数据》一书，阐述了正在到来的数 据就是越来越大的数据。现在比较流行的一种大数据 据革命，以及如何改变政府、商业和我们的生活。 说法叫3V或4V理论，强调大数据的数量(Vol一 该书封面写道：“除了上帝，任何人都必须用数据 现代传播2013年第8期{总第205期)