媒介景观中国地理杂志的生态传播——对两本品牌性媒介的考察与评估.pdfVIP

媒介景观：中国地理杂志的生态传播 ——对两本品牌性媒介的考察与评估 侯洪杨玉凤徐盟 [摘要]地理杂志是一种宏观地综合性地介绍有关自然、历史、文化方面新近发生的有价值的事件及背景的杂 志。它集科普性与观赏性为一身，始终以独立自由的科学探索精神区别于具有强烈政治意识形态倾向的报刊。 本文以《中国国家地理》和《华夏地理》这两本国内最具典型性和代表性的地理杂志为考察对象，选取2009年 全年的生态传播各项指标为样本进行比较研究，以定量与定性分析相结合的方式，分别从媒介塑形：生态传播 的样态分析(议题设置、空间叙事和话语模式与表达)和生态传播的媒介品牌特征(定位与核心理念、品牌塑形 与风格)以及媒介反思三个层面予以探讨。 [关键词】中国地理杂志；生态传播；叙事话语；媒介品牌 中图分类号：(；206．7 文献标识码：A 文章编号：1004--3926(2012)03—0150—05 作者简介：侯洪(1960一)，男，成都市人，四川大学文学与新闻学院教授、博士生导师，博士，研究方向：新闻传播、影视 传播、媒介与文化。四川成都610064杨玉凤(1986一)。女，重庆市人，重庆市合川区新闻信息中心记者，研究方向：传 媒与文化。重庆合川401500徐盟(1987一)．男，河南信阳人，四川大学文学与新闻学院新闻学硕士研究生，研究方向： 传媒与文化。四川成都610064 地理杂志是一种宏观地、综合性地介绍有关 项指标为样本并兼及其后两年的发展态势进行考 自然、历史、文化方面新近发生的有价值的事件及 察、分析和评估。 背景的杂志。阅读此类杂志，有助于读者了解世 一、媒介塑形：生态传播的样态分析 界，尤其是了解世界诸现象之间的联系uJ。地理 随着生态环境危机变成了全人类共同面临的 杂志集科普性与观赏性于一身，具有艺术的美感， 大问题，受众对于地理杂志生态主题传播的期待 又是人们手中精致的文化消费品，同时它还以极 与需求也越来越高。地理杂志因其庞大的受众群 强视觉冲击力，唤起人们的生态环保意识和对未 和广泛的影响力，肩负着越来越多的社会责任。 来的存在之思。它始终以独立自由的科学探索精 地理杂志紧密结合当前新闻传播的需要来进行议 神，区别于具有强烈政治意识形态倾向的刊物。 题设置，有着强烈的时代烙印。顺应时代的发展， 在后现代地理学的影响下，地理杂志逐渐地 地理杂志选择了不同的价值取向，经历了早期的 跳出了纯粹的“地理学”概念的范式，更多地是从 地理杂志着力于对美好自然原生态的展示，逐渐 相关学科和领域譬如政治、经济、文化、历史、空 地过渡到当今对生态环境问题的忧思，再到对人 间、生态等方面来理解和传达“广义地理”信息范 类生存等问题的严重关切。下面我们试图从生态 畴口1。本文所选取的研究对象为《中国国家地理》 环境的传播着手，探讨地理杂志在进行生态主义 和《华夏地理》两本杂志，这是基于它们的生成背 叙事时，其具体的传播样态如何，包括议题设置、 景、信息编码、发展状况及影响力而考虑的。《中 摄影图片的传播、地域报道的倾向性和角度的切 国国家地理》杂志目前已经发行量过百万，并有多 入等方面。 国语言文字的版本销售，是中国地理类媒体的典 (一)生态主题摄影的优势 范；《华夏地理》杂志则采用了大量的美国《国家地 生态主题摄影作为地理杂志生态传播中凝聚 理》杂志的稿件，为我们提供了与众不同的西方视