当前社会的音乐“微传播”现象.pdfVIP

2016年第17期 北 方 音 乐 NO．17，2016 （总第305期） Northern Music （CumulativelyNO．305） 当前社会的音乐“微传播”现象 史晓玲　王福朋 （山东省菏泽学院单县分校区，山东 菏泽 274300） 【摘要】在传播领域，“微传播”已经不再陌生，同时，“微传播”也顺应了音乐传播学的发展。它的出现，为音乐的发展和传播开 辟了广阔的空间，给人们的音乐生活带来了重要的影响。音乐“微传播”是时代发展的产物，它的出现使音乐文化更加的个性化和平 民化，在人人都是音乐家的同时，也把音乐产业推向了更广阔的发展空间。音乐“微传播”是点对点的交互式传播，它既继承了传统 传播的优势，除具有三大传统媒体新闻传播的“共性”特点之外，还具有鲜明的“个性”特点：即时性、历时性、信息“碎片化”和传播 方式“去中心化”。音乐“微传播”已然颠覆了很多传统观念，随着微媒介的继续发展，一个真正属于受众的新媒体时代必然到来。 【关键词】音乐“微传播”；自媒体；微平台 修海林在《音乐学领域中的传播学研究》一文中曾写到：“任 统的音乐传播方式不同，大众可以通过网络“微”平台随时关 何文化都必须经传播,才能传之于人,行之于世,承之于后人。”[1] 随 注音乐信息、制作音乐、传播音乐能量。它的出现使音乐文化 着数字媒介的迅速发展，带动了社会各方面的变革，冲击着传统音 更加的个性化和平民化，在人人都是音乐家的同时，也把音乐 乐传播的继续，在数字化与技能化欣欣向荣的时代，“微传播”不 产业推向了更广阔的发展空间。 再是一个陌生的词汇。随着各种“微平台”的建立，音乐的“微” （二）“微平台”与音乐传播 功能也日益完善，音乐爱好者们通过音乐“微”功能进行音乐的学 各商家和个人通过“微平台”，对音乐更是做足了功课， 习、传播，使当今的音乐生活空前的活跃。在“微平台”上面， 通过平台发布文字信息、图片信息、音视频等，使音乐传播空 人们可以发布自己的音乐作品，可以浏览各种音乐讯息，也可以 间更大，受众者更广。“微平台”用户可通过平台进行信息转 根据自身情况转发或者评论，这种无意识的动作，促成了音乐“微 发或分享到朋友圈，这种“N对N”的传播方式，使大众便利快 传播”。迄今为止，音乐传播媒介至少经历了四次变革，而正在发 速的接收音乐信息。毫无疑问的是，“微平台”的不断完善， 展的音乐“微传播”是第五次变革。“微传播”出现，为音乐的传 使音乐在这个大众的网络平台有了新的传播方式，同时，也为 播发展提供了广阔的舞台，给当前人们的音乐生活带来了重要的影 音 乐 传 播 提 供 了 更 大 的 空 间 ， 形 成 了 新 的 传 播 形 式 和 传 播 体 响。 验，推动了音乐传播文化的快速发展。 一、“微传播”与音乐“微传播” （三）音乐传播的多元化倾向 （一）音乐“微传播”的出现 音乐传播方式的变化与科技和社会的进步是密不可分的， 顾名思义，“微”在汉语解释中是细小、精炼、隐匿的意思。 随着互联网的普及，数字技术的发展，使音乐传播速度敏捷， 当代这个快时代中，“微平台”与“微传播”冲击着我们的生活。 多 元 化 的 社 会 造 就 了 音 乐 传 播 中 的 多 样 化 。 从 早 期 的 口 耳 相 各种“微平台”的产生，使传统的信息传播方式发生了改变， 传，到后来的声画结合，从过去的收音机到电视屏幕，再到想 促成了“微时代”的来临。“微传播”与传统传播方式不同，它以 在的互联网和移动时代，音乐的传播方式影响着我们的生活， 微型社交平台为媒介，对信息进行二次加工、发布、转发等，其发 同时也带来了音乐传播的多元化。目前，纸质和电台的音乐传