vi设计案例分享2015.pdfVIP

品牌升级案例分享——从标识开始 New/新 Old/旧 New/新 Old/旧 人马品牌设计成立已有十年，成立之初以工作室、平面设计为主，名为人马设计工社，通过特殊的 笔画创意设计，融入印章的概念，给人感觉可靠、稳妥。随着公司的不断发展 ，业务量的增大，公 司定位升级为品牌策划设计公司。公司标志进行了简化 ，弱化了线框和加粗了笔画，便于阅读，但 又不失整体感。透过颜色的运用，重点突出了公司 “以人为本”的宗旨体现。 New/新 Old/旧 随着企业版图的不断扩大， 雷蒙照明需要进一步发展海外市场 ，并从原来的传统照明，开始转为 LED照明为主。品牌定位需重新调整，标志需要大气，简洁，有科技感和国际感。新标志弱化图形 标志 ，以英文名字作为标志主体，提高辨识度。同时字体设计硬朗，简洁，符合国际的审美标准。 颜色上使用紫罗兰色和橘红色的搭配，新颖，突出。 New/新 Old/旧 企业成立了20余年，致力于商照LED产品，为方便进一步开拓高端商照产品线 ，品牌升级成为眼前 的重中之重。品牌标志虽已是使用多年的标志，但粗线条虽然稳重，确略显笨重，使用上局限性较 大。故新标志的设计既要有原标志的稳重感 ，同时要增添现代感 ，体现高端商照的品牌定位。因此 通过弱化线条和调整颜色的比重来调整新标志。 New/新 Old/旧 由于品牌的发展，百亨集团由原来的单品牌外销为主，改变成现在的多品牌发展，稳固国外销售， 同时发展国内销售。因此原来的外销品牌标志上升为集团标志，同时根据国内的情况，设计出新的 内销品牌标志。新标志的设计少了繁琐，突出了简洁，灰色的深沉踏实，搭配橙色， 使整个设计既 踏实，又不失活力。 New/新 Old/旧 专注电器开关生产销售10多年，2011年，豪意电器开始发展多产品线操作，策划豪意家居照明、 LED照明、集成吊顶、厨卫电器等正式上市推广，因此品牌提升战略正式启动。新标志在继承、沉 淀原标志的基础上，深挖豪意的品牌内涵及个性，添加新元素，使品牌在传承中得到提升，焕发出 新的气息，并带动品牌进入一级市场。 New/新 Old/旧 CIVILIGHT品牌乃众明集团的外销品牌 ，主营星级酒店商业照明。作为一个在国外销售已有一定知 名度、美誉度的品牌，设计需要符合简约、时尚的原则。但原有品牌比较规整，在创意上希望通过 字体的设计 ，及细微的变化展现品牌的时尚与动感。 同时也对不同的色彩作了变化与尝试 ，希望展示高端形象的同时，体现品牌注重细节，敢于开发与 创新的一面。不同的设计手法，为突出品牌国际性，同时也体现品牌的独特个性，并与行业品牌形 成区隔。 New/新 Old/旧 众明照明品牌乃众明集团的内销品牌 ，众明品牌在国内发展已有一定时间，但因各种传播与设计原因没 能让消费者记住品牌形象。 设计希望能过字体与图标造型结合的方式，引起消费者注意，继而记住众明品牌。摒弃原来旧式设计元 素，展现新一代众明时尚、专业的商业照明形象。 设计中，“众”字既来集团名称，也为品牌名称；而且品牌重视人的力量，三人成众 ，汇聚英才，故希 望突出“众”字设计 ，展现与众不同的视觉效果。“众”字设计使用左右对称的设计手法 ，加强稳定性， 同时用弧形描绘出微笑的嘴型 ，微笑是人们表达愉悦最简单也是最常用的方式，寓意企业以人为本，希 望企业员工，渠道合作伙伴，照明用户都是愉悦的，公司、渠道合作伙伴和照明用户是息息相关的，相 辅相成。通过众明的用心研发和生产，而使渠道合作伙伴和照明用户发自内心的微笑，体现品牌的服务 宗旨和价值观。 New/新 Old/旧 众 · 明万家品牌细分之后，作为一个以家居产品生产与销售为核心的品牌，需要增强时尚、家居感。 同时进入流通渠道的