关于提高公众文化消费能力几点思索.doc

关于提高公众文化消费能力几点思索近些年来，随着文化体制改革的逐步深入以及文化产业的快速发展，文化消费、文化需求、文化生产等成为社会各界关注的焦点。本文以文化消费能力作为关注的重点，探讨文化消费能力背后的社会逻辑、影响因素以及如何提高公众的消费能力等问题。需要指出的是，文化消费能力是包括文化产品和服务的支付能力（购买力）、文化需求、文化鉴赏能力等多种能力的综合。 一、提高文化消费能力的重要意义 恩格斯说：“文化上的每一进步，都是迈向自由的一步。”人们需要通过文化来启蒙心智、认识社会，获得思想上的教益，也需要通过文化愉悦身心、陶冶情操，获得精神上的满足。只有通过文化消费才能迈向自由，而这一切有赖于文化消费能力的提高。这种文化消费不是外在的强加，而是社会发展、个人提升的必然要求。根据马斯洛的需要层次理论，当人们满足了基本的物质需求之后，自然会产生更高的文化需求，并且这种需求表现得十分明显和强烈。 而对国家和民族来说，提高文化消费能力是提高全民族文化素质的重要基础，是全面建设小康社会的内在要求，也是建设文化大国、文化强国的必然要求。社会的进步体现为，既要让人们过上殷实富足的物质生活，又要让人民享有健康丰富的文化生活。公众文化消费能力直接影响文化的大发展大繁荣的宏伟目标能否实现。能否提高公众的文化消费能力，满足多样化、多层次、多方面的文化需求，也是检验党和政府是否全面关注民生问题的重要方面。 文化消费能力对于文化产业的发展具有举足轻重的作用。根据国际经验，当人均GDP超过3000美元的时候，文化消费会快速增长；接近或超过5000美元时，文化消费则会出现“井喷”。2008年，我国人均GDP已超过3000美元。按照国际经验估算，我国文化消费支出总量应该在4万亿以上，而实际上只有不到8000亿元。据统计，我国居民文化娱乐服务消费仅占城乡居民消费总额的10%左右，而在许多发达国家和地区，居民文化消费占消费总额的30%以上。这些都意味着我国的文化消费还处于起步阶段，同时也意味着我国居民文化消费潜力远未得到释放。 市场营销理论指出，市场是人、购买力、购买欲望三个要素的有机结合。在文化消费领域，人是文化消费群体；购买力是取得收入之后购买文化产品和服务的能力，受收入水平与文化产品和服务价格等因素影响；购买欲望受教育程度即文化水平、个人偏好、消费时间、消费方式等因素影响。我们说，文化消费力是多种因素综合作用的结果，它虽然不是决定文化事业发展和文化市场繁荣的唯一决定因素，但作为其中相当重要的一环，会直接影响到文化事业和文化产业的良性健康发展。 二、文化消费能力不只是经济支付能力 当人们谈到文化消费能力的时候，一般认为，提高公众的收入水平或购买力，自然会提高文化消费能力，其实不尽然。 2011年9月7日，《中国文化消费需求景气评价报告（2011）》在昆明发布。报告分析测算表明，以“九五”末年2000年为起点，至正式公布数据的最新年份2009年，全国人均产值从1000美元增长至近4000美元，但文化消费增长滞后于经济增长和城乡居民收入、总消费增长，出现了“积蓄增长负相关效应”。研究报告分析2000年～2009年之间的情况时发现，全国城镇人均文化消费在2002年出现增长高峰，与此相对应的恰好是人均积蓄增长低谷；反过来，全国城镇人均积蓄在2001年、2003年和2006年～2008年间出现增长高峰，与此相对应的恰好是人均文化消费增长低谷（2007年稍显例外）。还需注意的是，2009年全国城镇人均文化消费增长幅度出现较大回升，与此对应的恰恰同样是2009年城镇人均积蓄增长幅度较大下降。在城镇人均积蓄增长曲线与人均文化消费增长曲线之间，存在着横向“镜面对应”或“水中倒影”的负相关关系。 不可否认，具有一定的消费支付能力是文化消费的前提条件，但是，文化消费的支付能力的提高，并不必然意味着文化消费能力的提高。从上面的研究报告可以看出，居民积蓄增长也并不意味着文化消费的增长。因此，文化消费能力绝不是一个“钱”的问题，仅仅把支付能力作为文化消费能力的最重要的考量因素，是把问题简单化了。其实，文化消费能力的背后还有更深层的逻辑。 文化消费能力不仅是一个经济问题，也是一个政治问题、文化问题。消费（包括文化消费）就是个体获得权力意志后，成为了一种扩展个人自由空间的思想意识及其物质力量。因为消费社会的交往结构和逻辑秩序，从根本上说是一种平等关系，它规定了公民作为普遍有效的身份在货币交易行为中至高无上的权利，同时也使当事人双方成为某种交易的最高主权人。消费能力的发展就是个人才能的发展，它是确保良好公共秩序可持续发展的真正基础。不过，这种能力的实现从来都是由消费者所处的社会实际地位决定的。也就是说，消费能力从属于消费关系，而消费