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广西动漫产业SWOT模型研究及发展对策【摘要】本文运用SWOT的方法对广西动漫产业的发展现状予以分析，了解当前广西动漫产业发展面临的机遇与挑战，归纳自身发展的优势与劣势，提出科学的、适宜的发展策略。 【关键词】广西动漫产业；SWOT；策略；创新 进入21世纪以来，我国动漫产业的发展得到国家和各级地方政府的高度重视和大力扶持，目前已成为“我国文化产业当中发展速度最快、市场参与程度最高、最有发展前途的产业，同时也是文化产业中率先走向产业化和实现跨行业品牌运营的先锋板块”[1]。然而，广西的动漫产业发展无论是在产业规模、产品数量、企业实力，还是在人才储备等方面都与先行省区有较大差距，为实现广西动漫产业的创新发展，当务之急是必须认清广西动漫产业发展的现状与前景，对广西发展动漫产业的优势与劣势有客观的认识。 SWOT是管理学科的一种分析方法，它是一种对行业或企业内外部条件及各方面较客观地分析和研究的方法，包括Strength（优势）、Weakness（劣势）、Opportunity（机遇）和Threat（威胁）4个方面，SWOT即是这4个单词的缩写。借用SWOT这一分析方法可帮助我们了解当前广西动漫产业发展面临的机遇与挑战，归纳自身发展的优势与劣势，提出科学的、适宜的发展策略。 广西发展动漫产业的优势 近年来，广西动漫产业逐步向原创动画、动漫演出、动漫主题公园、新媒体动漫及动漫衍生产品开发等产业发展，形成了南宁动漫出版平台和柳州动漫游戏研发基地，以及桂林的原创动漫和动漫戏曲文化产业园的交叉格局。虽然仍落后于先行省区，但它也有发展动漫产业的自身优势。 得天独厚的地域资源。广西地处华南、西南与东盟交会处， 天然的自然资源和跨国资源奠定了广西动漫产业的发展基础。首先，广西境内既有“桂林山水甲天下”、北海银滩、巴马长寿乡这样的自然资源；又有宁明花山岩画、凭祥友谊关、防城港古炮台这样的历史名胜；还有边境十万大山的热带丛林风光。它们都可以作为动漫作品的创作背景，既可以彰显广西动漫作品的与众不同，还可以有效地宣传这些地域风情。其次，一年一度的中国—东盟博览会和南宁国际民歌艺术节的举行，也为广西动漫作品的宣传和消费提供了一个平台。 丰富的少数民族文化资源。广西是我国少数民族的聚居地，现今居住着壮族、瑶族、苗族、侗族、京族、仫佬族、回族等少数民族，各民族在长期的历史进程中，创造并传承着各自独特的民族文化传统。既有铜鼓文化、山歌文化、绣球文化等独具特色的民俗文化，又有壮族的“三月三”歌圩文化、侗族的大歌、京族的哈节等富有风情的节庆文化，还有布洛陀、刘三姐、妈勒访天边、百鸟衣这些优美的传说。它们都是广西动漫创作的创意源泉，为创作出不拘一格的富有壮乡特色的动漫作品提供故事和素材。 政策资源。当前，广西在享有国家对西部地区的优惠政策以及少数民族政策、扶贫开发政策等各种政策优势的基础上，从资金、税收、保障用地等方面加大扶持力度，实施龙头带动发展战略，坚持“抓大放小扶微”的原则，重点打造一批具有较强实力和竞争力的大型动漫龙头企业，促进动漫产业与相关产业融合发展。先后出台政策，确定一系列动漫试验基地、试验园区、动漫企业骨干和动漫人才培养基地，在人才培养以及企业重组或上市等方面优先给予财政支持，并采用纳税奖励、配套、贴息、资助等方式，吸引动漫企业和优秀人才入驻，对原创性动漫游戏优秀产品给予奖励，等等。这些政策的出台为广西发挥后发优势，实现动漫产业跨越式发展创造了有利环境。 广西发展动漫产业的劣势 整体资源整合不够，动漫企业行业竞争力弱。目前，广西具有动画制作资质的企业共30多家，但大多数都是新办企业，还处于孵化成长阶段，企业基本规模不大，生产制作能力较低，一般都以制作动画短片和广告动画为主，动漫原创作品较少，在短时间内很难形成品牌产品、品牌企业。成功的动漫品牌包括知名的动漫形象和动人的故事脚本等，广西的动漫企业还无法有效整合各种资源，原创作品少，剧本薄弱，使广西动漫产业显得活力不够，在行业内缺乏竞争力。 动漫产业园区建设滞后，动漫产业链欠缺。广西动漫产业起步较晚，动漫产业园区建设缺乏高技术的基础设施支持，无法发挥集聚效应，吸引动漫企业进入园区孵化，没有形成动漫产业群落效应，也无法吸引相关企业对其进行后续产品的开发与营销。因此，动漫产业园区没有构成共同的产业运行链条，形成一系列的产业优势。此外，广西动漫产业的管理体制也不够顺畅，创作、出版、播映、衍生品开发销售等环节没有得到合理调节，无法将一些较好的原创产品衔接成链，导致产品优势不足，致使产业升级后劲不足。 投融资渠道单一，社会投资不足。动漫这一行业发展本身充满了风险和不确定因素，广西动漫产业的发展又处于初级发展阶段，未能成功打造出优良的动漫品牌，在行