机会及挑战激励着俄罗斯IPTV市场.doc

机会及挑战激励着俄罗斯IPTV市场提起新西伯利亚(Novosibirls Siberia),人们并不陌生,去年在我国举办的俄罗斯年闭幕式上,继李玉刚的一曲《大唐贵妃》后的俄罗斯民间舞就是由来自这个市的的芭蕾歌舞剧院所表演,而参加国庆60周年阅兵式的中国空军歼-10战机的发动机也是由这个市的军工企业和我国沈飞公司合作的结晶。同样,在开拓网络电视(IPTV)方面,该市在2007年则有幸被列入首批试点城市。另外两个城市是首都莫斯科(Moscow)和位于芬兰湾内的圣彼得堡(St.Peterburg)。 以金砖四国闻名而被世界所看好的俄罗斯,虽然受到全球经济不景气的影响也处于风暴圈中,但因近几年来国内经济均维持7%以上的高增长率,再加上石油、天然气、武器等的出口,在内需与外贸双重利好的加持下,俄罗斯可望在今年跃升成为欧洲最大的消费市场之一。由于国内经济从谷底攀升,在国民所得提高的情形下(截至2008年底,GDP已超过15000美元),对生活品质的要求亦将日益提升,其中“娱乐”将是满足基本生理需求后下阶段的重头。适合阖家观赏的电视,则是这波重点需求所在,也是许多增值服务进入的契机。 目前俄罗斯约有5300万电视用户,其中多以收看免费的地面电视为主。付费电视则包括有线电视、卫星电视、与网络电视(IPTV)等。由于俄罗斯在广播电视与电信业务界定的法源上无特别划分,也无特殊限制,因此使得小型运营商栉比林立,达百家之多。大运营商方面,如卫星电视NTV-Plus、地面数字电视Tele Medium及State Broadcasting Corporation、有线电视Comcor、与网络电视Sistema(同时也提供cable服务),皆已雄据市场一角,惟在电视用户中的占比仍不高,主要受到民众习惯观看免费的地面电视,且目前的地面电视,除了新闻节目外,另如体育赛事、一级方程式车赛、音乐歌舞等节目也相当丰富多彩,大大降低用户付费看电视的意愿。 在IPTV方面,目前俄罗斯的IPTV用户约有21万,其中Sistema旗下的Comstar-UTS所推出的Stream TV,用户数在2008年第二季达14.6万户,占全国IPTV用户数近七成,可谓俄罗斯第一大IPTV服务营运商,其主要经营区域为首都莫斯科大区。Stream TV主要采用ADSL2+接取技术,目前有90多个电视频道,另辟有VOD、PPV、Game等服务,并计划引进HD IPTV,但目前的影音压缩技术仍以MPEG2为主。在平台方面,Stream TV使用的是Alcatel的OMP,并采用Tandberg的影像压缩系统,以及NDS的内容保护机制。在营运模式上,目前是采用月租费方式计价,终端设备需用户自己花钱购买,未见运营商有补贴的消息,2008年的ARPU值达21.4美元。 而别的运营商,如Golden Telecom、Southern Telecommunication(DiSeL-TV)、及Sibri Telecommunication(日前引进Orca的RiGHTv(middleware),其所推出是IPTV服务可提供诸如电子菜单、高清电视、广播频道、VOD、DVR、Time-Shifting、Interactive game等。但除Stream TV外,其他运营商仍不成气候处于小规模经营的状态。 目前俄罗斯的市内电话约为4050万部,手机约有2亿左右用户。上网人口为2567万,宽带用户约550万,宽带人口普及率为3.9%,若以家庭户数来算,其宽带普及率约13.8%,其中DSL占48%,而非DSL(Cable、Fiber、Ethernet、WLAN)约占52%。就宽带用户的增长来看,根据研究机构Topic-point的统计,截至2008年年底,俄罗斯宽带用户约为533万,较2007年同期增长7.84%,增长率为东欧第三,仅次于土耳其(宽带用户约50万,增长率为10.6%),及罗马尼亚(宽带用户约23万,增长率为10.2%)。但就宽带总用户而论,则为欧洲第七。 在投资方面,俄罗斯政府规定外资进入本国电信业时,不能单独注册,只可以与当地业者成立合资公司的方式,且外资入资的比例以49%为上限。但由于经济的持续增长,投资前景看好纷纷吸引外资竞相进入。目前不仅外资进入俄罗斯,俄罗斯的电信也将触角伸入海外,进行跨国投资。 但从俄罗斯IPTV现况而言,可以发现其仍面临下列挑战: 1. 免费地面电视因具有足够吸引力而用户众多; 2.在付费电视市场上,遭遇有线电视与卫星电视的挤压,IPTV只能纷纷推出增值服务以巩固现有客户及吸引新的客户; 3.宽带基础设施不足,对于提供高清电视服务因带宽需求较大(约19MB)存有疑虑; 4.幅员广大且人口密度低,