第十二章社会阶层与消费者购买行为及案例分享.pptVIP

引导案例 北京信息科技大学的周通，虽然学习成绩一般，但他在民航某部门找了一份人人都羡慕的工作，月薪 6000元。周通说，他家里是开大公司的，他老爸认识民航系统的直接负责人，拜访几次就搞定了。“有钱，关系网就发达，这点小事不是问题。” 邢莉出生在一个贫穷的小山村，3岁时，她的母亲就去世了。她的父亲常年下地劳作，身上有很多伤病。本来，她的成绩可以保送研究生，但研究生两年要5万元学费，考虑到家境，她决定出去找工作。学文科的出国难，但周围还是有同学自费出国。一位平时学习很一般的女生，就花了50多万元去了英国一个不错的学校留学，这让她心里有些不服气。 找工作时，邢莉也买不起昂贵的职业装，买不起高跟鞋，没钱做精致的简历。有一次，她穿着廉价的高跟鞋去面试，半路鞋跟断了，面试也黄了。一个学期的奔波过去了，她勉强在一个小公司找了份工作。 第十二章 社会阶层与消费者购买行为 内容提要： 一、中国社会阶层及成因 二、划分社会阶层的决定因素 三、社会阶层与消费者行为 一、中国社会阶层及成因 1、中国十大社会阶层 社科院陆学艺教授以职业为基础，按拥有组织资本、文化资本及经济资本的多少，将中国社会分为十大阶层： 1）国家与社会管理者阶层（拥有组织资本）：领导干部（2.1%)； 2)经理人员阶层（拥有较多的组织资本和经济资本）：指大中型企业的高中层管理人员(1.5%)； 3)私营企业主等新社会阶层（拥有经济资本）(0.6%)： 4)专业技术人员阶层（拥有文化资本）(5.1%) 5)办事人员阶层（拥有少量组织资本或文化资本）：中低层公务员、企事业单位中的基层管理人员和非专业性办事人员(4.9%) 6)个体工商户阶层（拥有少量经济资本)(4.2%) 7)商业服务业员工阶层（基本没有三种资本)(12%) 8)产业工人阶层（基本没有三种资本)(22.6%) 9)农业劳动者阶层（基本没有三种资本）(44%)： 10)城乡无业、失业、半失业人员阶层（基本没有三种资本）：指无固定职业的劳动年龄人群。(3.1%) 清华大学社会学系教授李强，在《社会学研究》2005年第2期发表论文《“T字型”社会结构与“结构紧张”》，分析了中国2000年的第五次人口普查的数据。 他的结论是中国的总体社会结构，呈现为一种“倒T字型”，总人口的 64.7%在最下层，至少超过就业总人口的84.1%居于社会的下层。其他群体呈立柱式分布，中间没有任何过渡。即贫困和地位低下的人民占绝大多数，而中间阶层与上层都只占很小的比例。 新的社会阶层的内涵：包括民营企业的创业人员和技术人员、受聘于外资企业的管理技术人员、个体户、私营企业主、中介组织的从业人员、自由职业者等社会阶层。 到2001年底，全国登记在册的个体工商户为2433万户，注册资金3435.79亿元；私营企业202.85万户，注册资本总18212.24亿元。私营企业共创造产值12316.99亿元，营业收入11484.24亿元，社会消费品零售额6245亿元，出口创汇折合人民913.47亿元。2001年，全国各类私营企业的从业人员有2713.86万人。这一年，私营企业吸纳了国有下岗职工达58.61万人。 目前大约有５０００万人，加上在相关行业的所有从业人员，总人数约１．５亿人。他们掌握或管理着１０万亿元左右的资本，使用着全国半数以上的技术专利，并直接或间接贡献着全国近１／３的税收，每年吸纳着半数以上新增就业人员。 新社会阶层人士涉及了中国经济和社会生活的各个领域、各个行业。他们不但与国内各阶层、各方面有密切接触，而且与国外组织和个人有广泛联系。 新社会阶层的八大特征 许多人是从工人、农民、干部和知识分子分离出来的。 他们中相当部分是知识分子。 他们主要集中在非公有制领域。 该阶层聚集了中国大部分高收入者。 职业和身份具有较大不稳定性。 他们的政治诉求逐步增强。 他们中绝大多数是非中共人士。 新社会阶层具有不断扩大的趋势。 2、社会阶层产生的原因 直接原因：个体获取社会资源的能力和机会有差别。 终极原因：社会分工和财产的个人所有 教育机会不公平，是社会的最大不公平 生活在收入水平越低的地区，高等教育机会越小。收入越低的地区，家庭和政府可用于教育投资的资源都更少，教育越难以得到发展，教育的质量越难以得到提高。从而，在全省的大学入学竞争中，这些低收入落后地区就会处于劣势 家庭阶层/影响高等教育机会 一般来说，不同阶层的家庭往往有不同的教育程度和收入水平，从而也可能导致来自不同阶层家庭的孩子享有不同的高等教育机会 高等教育成本补偿政策影响贫富家庭孩子的高等教育机会 学费价格上升，同时缩减了各收入阶层孩子的入学机会。但是，很明显地，学费价格上涨越高，对于更低收入阶层孩子的有效需求比损害更大（下降更快）。或