以亭制胜——关于报刊亭零售网络建设的战略思考.pdfVIP

DIAN XING JING YAN典型经验 以亭制胜 关于报刊亭零售网络建设的战略思考 口刘洪昌 由洪东 —．1于数字技术、网络技术和通 些省市兴起的报刊亭零售网络建设 LJ一讯技术越来越踊跃地介入媒 热，就是报业集团依托原有的发行 报刊亭零售网络建设的战 体的构成当中，诸多被称为新媒体 资源优势，加速 “跑马圈地”，加 略意义 的媒体形态不断涌现，因此，学界 密终端，与新兴媒体抢夺市场，壮 普遍认为，当前世界已经跨入了一 大事业发展的有益尝试。 报业集团牵头建设报刊亭零售 个 “新媒体时代”。在新形势下， 根据集团党委的部署，2007年 网络，主要是基于两大市场诉求： 作为传统媒体的报纸在努力跟进网 大众报业集团发行公司对外省报刊 一 是搭建报社自主的网络销售平 络化、电子化进程的同时，也在对 亭零售网络建设、运营情况进行了 台，加强对零售终端的调控能力， 传统优势进行更高层面的优化组 广泛的市场考察，在此基础上，对 从而通过巩固和扩大发行渠道、调 合，以期保证传统优势的可持续性 集团报刊亭建设进行了审慎的论证 整发行结构等自主意志的实现，提 和拓展新的发展领域。当前，在一 和认真的思考。 高发行对报纸事业发展的保障和支 其他的原因，那就是由报业具有较 版总署颁布的 《报纸出版管理规 的只是报纸的经营部分，那么，如 高的进入壁垒和退出壁垒而造成 定》第十五条规定：报社应当具备 果报纸经营失败，破产的只是被剥 的。 法人条件，经核准登记后，取得法 离出来的可经营部分，对报纸的刊 一 是由对报纸资本使用缺乏监 人资格，以其全部法人财产独立承 号并不产生影响。在这种情况下， 督和约束造成的 担民事责任。报纸编辑部不具有法 业外资本的所有者对报纸资金的使 纵观国内的报业市场发行价格 人资格，其民事责任由其主办单位 用很难进行监督。 战，无论是成都、南京、西安，还 承担。目前的报纸大多在报社或报 二是中国报业的退出机制还没 是南昌、昆明，其导火索都是市场 业集团中以编辑部的形式存在，当 有真正完善 新的进入者或者市场跟随者挟裹一 银行的贷款进入报纸之后，也基本 因为我国的报刊号由新闻出版 笔巨额资金试图打开市场。这笔资 处于不受约束的状态。 总署统一批准，资源比较紧缺，所 金一般有三种来源：报社或报业集 如果是业外资金，学者魏永征 以在一般情况下，一张报纸只要获 团的注入、银行贷款、业外资金， 用 “传媒办公司”还是 “公司办传 得了报刊号，被批准出版，就不会 以第三种居多。 媒”这个通俗的说法来说明传媒向 因为自身原因主动退出市场。除非 如果是报社或报业集团的注 业外融资在现行法制中合法和非法 是违规违纪被勒令停刊，不然即使 资，由于报社或报业集团与报纸之 的界限。两者的根本区别在于业外 负债累累、苟延残喘，也决不肯主 间的关系不清晰，报社或报业集团 资本的投向，是直接投向