品牌和品牌战略.pdfVIP

第七．■会豳无形资产疆论与曩；为q开讨会键叼≮秦 品牌和品牌战略 湖北工业大学管理学院 吴丹红 【摘要】随着生产力的发展和品牌消费的意识逐步增强，人们开始从一般商品消费转向品牌消费． 而经济全球化和信息化的迅猛发展，使得未来国际国内商业企业之间的竞争将会是品牌的竞争．以 品牌战略为突破口实施品牌战略是企业实现可持续发展的必由之路．本文分析了品牌的含义和作用、 品牌战略的含义和重要性，以及品牌战略的现状，并提出建议． 【关键词l品牌 品牌战略 在市场经济的推动下，品牌消费时代正在到来，品牌意识已在消费者心中深入。创造产品高端 品牌文化是每个企业追求的梦想。对企业来讲，品牌是衡量竞争力强弱，实力强弱的一个很重要的 标志；对一个地区和国家来讲，是衡量经济竞争力、经济综合实力的标志。我国企业面对严峻的市 场竞争，应该以品牌战略为突破口，树立起品牌竞争力，这是增强企业核心竞争力、莫定可持续发 展基础的必由之路。 一、品牌的含义和作用 (一)品牌的含义 品牌(Brand)的英文来自于希腊语；它的第一解释就是烙印。什么是品牌一直没有一个较为权 威的解释或普遍承认接受的观点。