道德法规视域下商标品牌命名与译名的规范.pdfVIP

书写方式不符合《中华人民共和国回家通 用语霄文字法》规定的单位提出了更名通 知。对此，中阁教育电视台的台标于2009 年起由英文字母缩写 C盯V1 、 CETV3 改 道德法规视城下 为汉字的中阁教商1 、中国敬商3。然而， 同样是英文字母缩写而成的中央电视台的 台标CCTV巳驰名海内外，其品牌价值已有 上亿元，如要更名，损失可想而知。正是3辈 商标品牌命名与译名的规范 子此，撰写本文旨在阐述商标品牌命名和 译名不能仅在语宫学、修辞学、消费心理 跚 冯修文1 、 2 奠玉辫1 ( 1 、上海建桥学院文化传播系 上海 201319 学、社会学、翻译学等方面下工夫，更应从 2 、上海外国语大学上海 200083 ) 道德法规层面考虑。 • 课题项目:本文系 2008一2009 年度上海市语委会十一五重点科 商标晶牌命名和语名谐音要 研课题外国品牌名和商标名中文翻译研究的阶段，性研究成果， 符合道德规范 编号: YW08001 • 中阁分类号: F273 文献标识码:A 在商标品牌名称的确定和翻译定名 时，无论名字本身还是其谐音，古往今来 古柯叶毁商含有古柯碱，也叫可卡因(有 人们都秉持憧憬羡好、寓意财富、蕴涵吉 时用作麻醉药，尤其可用于眼睛、鼻子或 祥、高雅文明、健康大气等理念，因而使 内窑贿嚷:目前，无论是因内商标品牌 的命名还是外国:.牌进入中国市场的 喉瞧，此品还因其兴诺性和刺激性而广泛 之既有液郁个性色彩，又影显对真善巢 中文译名，商家都企望其名能有较强 用做毒品)。这样枯煤乏昧甚至有点可怕的 的向往追求和时代印记。可是，近年来有 的:.牌效应。然而，由于语言文化的兹 名字翻译成可口可乐，无疑是让Coca 些人的价值取向却发生了急剧劣变，愈来 异，中英文商标品牌名称都各具特性。 Cola 公司化腐朽为神奇。可口可乐公司于 愈失立于低俗化、变态化、恶摘化和崇罪 因际.rø牌要在全2点范阂内营销，商标 1927 年进入中国，因故撤出后