色彩配置在电视包装中重要作用.docVIP

色彩配置在电视包装中重要作用当下，电视包装已成为节目制作或媒体广告宣传等领域的重要概念之一。成功的电视包装就如同一件合身的衣服，能强调频道及节目的个性特征，使之能从众多频道节目中脱颖而出，并建立观众对频道及节目的正面认知与识别。电视包装所涵盖的要素大致有音乐音效、标识设计、版式安排、镜头剪辑、色彩配置等诸多方面。这些要素对有机构成一个整体电视节目包装起着互为辅助，不可替代的重要作用。但从我们人类需要快捷认知事物的方式而言，色彩的刺激及其识别机制是最高效的。例如，在一个高速运动过程中，我们眼睛用不到一秒的时间接收到来自某事物的色彩讯息，我们的大脑就能迅速识别，然后和我们过去的视觉经验产生联系并作出反应和判断。本文将对电视包装中色彩配置的重要作用进行研究归纳。 一、运用简单色彩体系是主流 色彩系统（Ｃｏｌｏｒ Ｓｙｓｔｅｍ）是指电视包装的整体配色方案。目前国际上主要有两种色彩配置的方法：复杂色彩体系与简单色彩体系。 复杂色彩体系，又称多色彩体系，它不以某一两种颜色搭配而成的主色调作为频道或栏目的识别机制。这种色彩配置方法放弃了单一色彩对频道或栏目的视觉传达的限制与约束。由于颜色多样，富于变化，使得其色彩配置的思路非常开放，能够满足更丰富多变的频道定位及栏目需求。?譹?訛最为典型的例子有ＭＴＶ、Ｃｈａｎｎｅｌ Ｖ、ＢＢＣ２等频道包装，在它们大量的宣传片系列中，我们很难归纳出这些频道的电视包装运用了哪些有代表性的统一的色彩。而给我们留下深刻印象的是，各种各样的事物通过丰富的造型变化，最后落版到频道ＬＯＧＯ的形状。 虽然复杂色彩体系能够满足丰富多变的频道定位和栏目需求，并形成赏心悦目的视觉体验，但在当下的电视包装领域，其运用仍在少数。首先，人们对生活中无处不在的色彩认知及其象征意义已形成了如条件反射似的生理机制，而我们对个体特征更具唯一性的“形状”识别，却要慢半拍。其次，要做出具有丰富形状变化且赏心悦目的电视包装，对制作人员的专业水平及素养提出了相当高的要求。随着计算机软硬件的发展，制作人员对色彩的把握和控制都达到了相对成熟的水准，而且修改起来也较为方便。而形状的变化，更多需要人工的参与，不能简单依靠电脑的运算，修改起来也较为复杂。所以，考虑到时间和人力成本，目前在电视包装中，运用简单色彩体系仍是主流。 简单色彩体系大多属于单一色彩体系，即以某一两种颜色作为主色调，配以其它辅助色的搭配方法。简单色彩体系比较容易产生频道色彩的符号感、标识感。实践证明，这种色彩配置的方法能够快速地建立起频道的识别机制。我们快速浏览电视里的频道或栏目包装时，当鲜艳的橙色调映入眼帘，观众的视觉经验和记忆被调动，立马会识别到这十有八九是湖南卫视的节目。无论是频道的台标、片花、宣传片、预告片的整体包装，还是部分栏目的包装，都统一使用了芒果的橙色。它带给观众时尚、活力、娱乐的视觉感受，这与湖南卫视所倡导输出“快乐中国”的理念是协调一致的。还有早前的《超级女声》节目，无论是在播包装还是离播包装，都选配了统一的粉红色调，在传播和营销方面都取得了成功，甚至被形容成“粉红色经济”。简而言之，电视包装制作人员应在设计制作初期，根据频道、栏目的定位和气质，构思确定包装的主色调，主色调尽可能为一两种单色，单纯的色调最能直接且统一地传达出节目内容的意识形态，然后搭配少量的辅助色。为避免呈现出简单的画面，需要在色彩的面积、明暗、渐变包括音乐、节奏、分镜头等其他元素上设计出差异化，这样才能做到变化与统一的和谐。 二、把握好色彩的内在特性 电视媒体把需要传播的资讯和意识形态进行包装，通过视听语言的外在形式，到达观众的大脑，若得到大众长期的认同，便能树立品牌。在电视媒体与受众之间，合理地运用视听语言成为架构传播桥梁的重点。其最低的要求是能准确传达资讯，其次是使节目更有艺术创意，具有可看性，更高的要求是能在此之外提升频道节目的品牌价值。视听语言中的众多要素，与人类的感知的不同层面纷纷相对应，色彩配置是其中之一。掌握好色彩本身的属性，能在很大程度上提升视听语言的传达准确度和审美品味。 无论是纯粹的艺术创作（如绘画、舞蹈等），还是具有实用主义的设计（如广告、建筑等），创作者都有意或无意地，或多或少地使作品具有了象征性。人类的创作设计不再是仅仅愉悦感官，审美价值体现在能帮助人们去理解外部世界和自身。在包装设计里，色彩的象征、情感、联想等方面，也一直是创意思维的首要构想。色彩的象征体现了色彩联想中“共性与抽象”的一面，它与自然生态、地域文化、历史渊源、个人成长经验都有关系，例如红色有吉祥如意的象征，绿色有和平环保的象征等。我们观看央视综合频道的频道包装，以及世界上很多国家大台（例如ＣＮＮ）的频道包装，大部分都选用了深沉稳重的蓝色。其作为主色调的原因在于，作为一个国家形