论郑州旅游形象的定位.pdfVIP

N 。E 论郑州旅游形象的定位 (广西师范大学经济管理学院，南宁 541004) 其产品不是有形的、可以进行工业化生产的物质实 文摘编号：1005—913X(2008)02—0124一CA 摘要：随着旅游业的迅猛发展，旅游目的地的形象已经成为 体，而是抽象的，以人的经历和感受为主要表现形式， 吸；l游客的关键性因素之一，对旅游目的地旅游业的发展 所以，旅游产品的销售更加依赖于产品形象的创意、 有着重要意义。郑州作为中国八大古都之一、历史文化名 设计和宣传。形象定位是形象策划以及进一步通过设 城、优秀旅游城市，在旅游形象上进行准确的定位，确立郑 州旅游形象的定位词，可以提升郑州的城市旅游品味，更好 计进行形象表现的核心。定位既建立在目的地的文脉 地开拓国内外旅游市场，促进旅游业更好更快发展。 基础之卜，又要考虑旅游者对形象的感知和要求。城 关键词：旅游形象；定位；郑州 中图分类号：F590．8文献标识码：A 市旅游形象是当今城市旅游发展的新领域，没有鲜 文章编号：1005-913X(2008)02-0124—02 明、独特、整体性特点的旅游形象的城市是很难长久 地吸引旅游者，并在日益激烈的竞争中取胜的。郑州 21世纪旅游业的蓬勃发展使越来越多的人认识 的旅游形象没有得到很好的塑造，不利于在旅游市场 到旅游目的地形象问题的重要性。只有深入了解旅游 上开展竞争。郑州虽然有全国最大的客流中转站，但 目的地，掌握目的地的优劣势，树立正确有效的目的 没有形成全国最大的旅游集散中心；虽然有一流的文 地形象，才能保证稳定的客源。同样，形象所能产生的 物资源，但没有成为一流的旅游吸引物；虽然有最悠 推动效应对旅游目的地未来的发展起着至关重要的 久的历史文化，但感受不到历史文化的氛围。因此，郑 作用。城市作为一个大的旅游目的地应该确立自身的 州城市旅游形象的设计、塑造 推广迫在眉睫。 旅游形象，以此来推进和加快旅游业的发展。 二、郑州旅游形象定位的依据 一 、 城市旅游形象定位的重要性 郑州市北临黄河，西依嵩山，东南为广阔的黄淮 在城市旅游发展的诸多问题中，城市旅游形象问 平原，地处中原腹地，“雄峙中枢、控御险要”，为全国 题具有极其特殊的重要性：这是因为：第一，城市旅游 重要的交通、通讯枢纽，是新亚欧大陆桥上的重要城 规划的前提是首先确立一个鲜明的城市旅游形象，使 市，是首批中国优秀旅游城市、国家级历史文化名城、 众多的旅游开发项目有一个统一的主题思想；然后才 中国八大古都之一和 家开放城市。郑州是我国第一 能围绕这个旅游形象进行旅游产品开发；进而才是建 座有城垣和规划的城市，早在3600多年前，商汤就在 立政策、法规、行政管理、人才环境等配套的支持系