原创力文档- 1、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。。
- 2、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击 这里二次下载。
- 3、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
- 4、该文档为VIP文档，如果想要下载，成为VIP会员后，下载免费。
- 5、成为VIP后，下载本文档将扣除1次下载权益。下载后，不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 6、成为VIP后，您将拥有八大权益，权益包括：VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 7、VIP文档为合作方或网友上传，每下载1次， 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等，对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
查看更多
纪实类电视公益广告的美学分析_以央视_真诚_沟通_为例_尚勤
广告在线 VOICEVOICE
SCREENSCREEN
经营全方略 WORLDWORLD
纪实类电视公益广告的美学分析
以央视 真诚 沟通 为例
——— 《 · 》
□ 尚 勤 许 蕾
公益广告是一种微缩的美的艺术 公益广告之美在于 从而接受观念 改变观众对周围环境的态度和行为 真
， ， 。 《
其真其善 在于其给人的启迪和感化 纪实类电视公益广 诚 沟通 中有一则广告 它用 分零 秒的时间讲述了刘
， 。 · 》 ， 1 9
告是从事实出发 用真实的人物和事件表现主题意义 从 世强 一个满怀遗憾的儿子为农村老人义务拍照的故事
， ， ， 。
而展现其公益性和美的价值 真诚 沟通 是目前国内惟 这则广告用真实的故事调动起观众的情感 最后一句 老
。 《 · 》 ， “
一的 纪实类电视公益广告 栏目 该栏目于 年 月 人们一天比一天老 如果咱们这些年轻的再不孝敬老人
“ ” ， 2002 4 ， ，
创办 以 真诚沟通 为总主题 该栏目开创了中国 同一总 以后就没有机会了 可别像我似的留下这种遗憾 这种遗
， “ ” ， “ ， ，
主题纪实公益广告 的先河和纪录 真诚 沟通 每期节目 憾是没法弥补的 更是用饱含真情的言语道出孝敬老人
” 。 《 · 》 。 ”
用仅仅一分钟左右的时间 选取具有典型性和社会共鸣性 的主题 让观众看完之后在情感上无法忘却 并有着强大
， ， ，
的人物或故事用艺术性的手法将其展现 从而吸引和打动 的情感号召力
， 。
了观众的心灵 达到较好的传播效果 电视公益广告要达 艺术美 纪实类电视公益广告美的形象表现 广告是
， 。 ： 。
到较好的传播效果 必须拥有能够被广大观众普遍接受的 一种科学 更是一种艺术 艺术美是广告美的表现之一 广
文档评论（0）