留守儿童 项目策划方案.ppt

策略分析 传播策略分析 前期 中期 后期 线上和线下 效果综述 市场反应 召开“关爱留守儿童”的新闻发布会 在中小学中开展“留守儿童倡议书”的征文竞赛，创意口号，活动会标，网络视频竞选等活动 项目负责人、工作者与志愿者等进行下乡走访了解 对活动座谈，观察室外场地，走访留守儿童监护人家庭采用媒体跟踪报道 自我宣讲，通过媒介发稿件，举行以活动发布为主题的新闻发布会，并及时作出回应。 通过印刷媒介，利用杂志、报纸、企业内部刊物、宣传作品展出用文字形式传递给公众 高校志愿者选拔等扩大影响力 运用网络媒介，继续扩大对活动的宣传 1 2 3 4 保温计划 创新元素植入 展开“每日一餐”的饮食创新设计活动大赛，在提供留守儿童营养套餐的同时带去新鲜感和活跃感 吉利4S店推出“爱心购车捐书”公益活动，每购买一辆指定型号的汽车，吉利就乡村幼儿园捐出4本书。 ? 召集志愿者亲身下乡走访，持续关注活动后留守儿童的饮食状况、心理状况和健康状况 ? 对支教进行现场记录和新闻传播 媒介选择 6 媒介计划和传播形式 7 时期 项目 第一阶段 1.与新浪微博、人人网、淘宝网取得合作意向，发布“乡村幼儿园计划”公益活动，并取得官网活动横幅置顶。 2.选择捐助活动的主要活动点。 3.与湖南卫视”变形记“节目组联系取得合作，对“留守儿童”进行持续关注。 第二阶段 1.正式发布人人主页活动，并按日持续发布活动相关信息，如受捐赠物资和使用情况，乡村支教计划招募进度。全方位报到活动进展，累积主页关注者。 2.与各大慈善基金共同在淘宝网开启“乡村幼儿园”公益活动的的募捐活动 3.在高校（主要包括吉利旗下的北京吉利大学、海南大学三亚学院、浙江汽车职业技术学院等高等院校）进行线下支教招募活动，主要以海报和社团推广为主，举办大学生支教现场招募活动 4.与“变形记”节目出推出“春暖活动”，进行城市儿童与“留守儿童”互换活动，体验对方的生活，让留守儿童感受社会的温暖 第三阶段 1..在新浪微博发布“为留守儿童设计爱心营养包”微活动，征求爱心营养包设计方案 2.在吉利车友会俱乐部论坛发帖，“多背一公斤，吉利献爱心”主题公益活动在全国范围内开展 3.吉利4S店推出“爱心购车捐书”公益活动，每购买一辆指定型号的汽车，吉利就乡村幼儿园捐出4本书。 4.吉利汽车吉行天下俱乐部全国招募分区车主，同时召集所有俱乐部会员捐书和其他学习物资 第四阶段 1.各高校支教队组织到乡村进行支教 2.新浪网评选“最佳爱心营养包”的设计方案 3.跟踪淘宝的募捐情况 4.将受捐助的图书，及学习用品，和善款送下乡，执行“爱心营养包”计划 5.跟踪人人网的关注度，实时报道活动进展 第五阶段 1.在车行俱乐部论坛发布活动进展情况，并对会员表示感谢 2.在新浪微博、人人网、淘宝网对参与者和捐赠者表示感谢 3.给乡村支教的大学生颁发证书和奖励，并表示感谢 4.持续跟进各个活动的新闻稿发布，通过网站合作公关方案加强传播，保持活动在公众内的曝光度，维持舆论热度 项目预算表 8 四、项目执行 实施细节 1 在新浪网，人人网，淘宝网上虽然取得横幅置顶，但仅仅局限于这三个活动主页，再加上人们前期阶段不怎么了解活动内容，即使有那份心也没那个力。因此我们可以采取发布相关信息，比如此项活动的具体流程以及活动的意义，深化公众对活动的认识。 第一阶段 1 2 与湖南卫视“变形记”取得合作时，及时跟进活动的安排，确保什么时候拍摄，什么时候播放，以及播放前采取什么样的宣传来让更多的人知道吉利集团为“乡村幼儿园”推出的这期节目 发布人人主页活动时，难免会遇到关注度不高的情形，因此可以让有关专业人员参与，提高受众的参与度 与各大慈善基金会在淘宝网上开启此次活动，则需要借助一下基金会的实力来进行宣传，使之更广为人知 第二阶段 1 2 在高校招募支教队伍时，积极宣传此次活动给予他们的意义。及时组建好支教队伍，并安排好他们整个支教的流程，确保活动的正常进行 “变形记”栏目推出时,为了让更多的留守儿童了解到此次吉利集团“乡村幼儿园计划”，可以在选择农村的活动点召集留守儿童观看此次节目，并告知他们也将得到一份爱 3 4 在微博上发微活动，征求设计方案时难免会出现设计方案过多或过少，过多难以筛选，过少难以得到好方案。因此需要采取必要的措施避免上述现象。通过调整，最后对最佳方案者活动结束时给予奖励。 在吉利车友会俱乐部论坛发帖时，一定要详细说明活动流程，以免出现车友会俱乐部成员难以开展活动。 第三阶段 1 2 在吉利4S店推出活动时，要加强销售员的观念，让他们及时宣传此次活动举办的意义 3 及时通知支教队伍，并确保各个高校的支教队伍及时到达活动地点。 通过公众对“最佳爱心营养包”设计方案的投票，选出最佳设计方案者，并给与一