百事生花地标回顾.ppt

百事市场部 2007.Mar.05 * 百事生花地标项目回顾 延续06年地标活动的辉煌成绩 制造城市焦点 营造07年更精彩的百事新年祝福活动百处百事新春气 参与城市：深圳/惠州/汕头/东莞南 活动时间：2月8日－3月8日 活动目标(一) 百事生花地标项目媒体宣传 时间:2007年2月7日-2007年3月8日 地点: 深圳 / 汕头 / 惠州 / 东莞南 电视台采访 网站 报纸 吸引当地电视台采访: 汕头电视台 《今日视线》《潮汕风》 惠州电视台 官方网站 活动子网站: MU： 汕头 : 惠州: 吸引多家报纸主动报道 南方都市报 深圳晶报、商报 汕头都市报 惠州信息时报、东江时报 地标字幕宣传 深圳、惠州、汕头地标 滚动字幕宣传 前期宣传 后期报道 前期宣传 利用网站、地标宣传 线上线路下全方位传达活动信息 BU官方网站: MU官方网站： 广告时间: 2月5日---3月8日 投放费用:￥20,000( 活动网页设计.制作网页广告) C P C : ￥0.070 点击量: 285600次 曝光量: 215620000 活动子网站 汕头E京网 　 惠州西子湖畔 广告时间: 2月16日－3月10日　　 2月8日－3月8日 投放费用: ￥10000　　　　　　　　　 ￥8100 C P C : ￥0.113 ￥0.028 首页广告点击量: 7330 网页总点击量： 287592 首页广告曝光量: 2577102 网页PV量： 2060284 活动主页IP量： 14952 活动主页点击量： 88649 利用地标滚动字幕作了为期一个月的宣传 手机编写短信 PS+祝福语 到 3333（移动）9333（联通） 祝福语就马上滚动地出现在地标银幕中 增强与消费者互动性 提高品牌关注度 吸引市民注意 强化品牌地位 吸引当地媒体主动报道 活动目标(二) 后期报道 吸引多家媒体主动报道 扩大活动影响力 深圳/汕头/惠州当地多家报纸传媒多达10多篇的报道 影响人数高达300万人 SZ:南方都市报 深圳晶报 深圳商报 ST:汕头都市报 汕头日报 HZ:惠州信息时报 东江时纸 深圳、惠州、汕头分别举行了简单而隆重的亮灯仪式 同时邀请到Kathy,Jimmy等管理层到现场 见证历史性的一刻 吸引当地媒体采访: SZ:南方都市报、深圳商报、晶报记者现场见证 ST:汕头电视台《今日视线》《潮汕风》栏目采访 HZ:惠州电视台新闻栏目现场采访Kathy 后期跟踪 后期采访近50位市民 85%受访者表示非常满意地标活动 深圳 现场求婚的小丽（23岁，奥一网网友）： ”我一辈子最难忘的蓝色情人节！我突破传统地向我男友成功求婚拉！百事是我们的媒人！“ 现场观众李先生（29岁，广告公司市场部经理） “很震撼的舞台！别具匠心的节目编排！总体很不错，但活动开头有点闷。” 路人邓先生黄小姐（27岁，香港学生） “吃饭路过这里就被这个活动吸引，没想到深圳做的roadshow会那么精彩！在香港很难看到！我们也忍不住要拍照留念！” 惠州 西子湖畔网友Angle： “不错哦. 惠州这个新城市需要这些创新的东西.起到了一定的宣传效果, 也美化了风景.” 步行街路人 周先生： ”总体感觉不错.只是商业步行街的风车没灯光效果,感觉一般,特别是到了后期周边的花盆烂了,花儿干了,底下的百事罐掉了也没人理.维护工作做得不够 “ 汕头 时代广场拍照刘先生陈小姐： ”我们的朋友过年都在这个百事风车拍照，我们也要不落伍啊！“ 线上线下相互支持 为目标消费群提供与众不同、颇具意义的互动品牌体验 吸引当地市民主动观赏 拍照留念 活动目标(三) 深圳地标----百事生花 地标尺寸：15M*3M*6.2M(长*宽*高） 用罐数目：20118 展示地点：深圳金光华广场 展示时间：2007年2月8日－3月7日 编写短信“PS+祝福语”发送到 3333（移动）/ 9333