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2014 年第 6 期 中共浙江省委党校学报 No.6 ,2014 总第 160 期 Journal of ZheJiang Party School of C. P. C General No. 160 企业家慈善行为及其促进的 经济学分析 口张博郭成豪 摘要:企业家是总善活动的重要参与者。在理性人的假设条件下，总善可以作为一种消费 品。购买普通消费品和愚善品的最后一单位收入所提供的边际效用相等是达到企业家效用最 大的基本条件。提高人均收入、降低普通消费品的偏好以及提高总善品消费偏好三种方法是提 高基善数量的基本方法。由于企业家具有企业代表的身份，企业家的愚善行为会产生与社会的 相互作用:一般情况下企业家总善行为可以提高企业在他人眼中的许价，此时企业的生产效用 提高，企业家的效用也提高，这使企业家对慈善产生好感，从而激发了企业家的总善行为。 关键词:企业家;总善行为;效用理论 中国分类号:C915 立献标志码:A 文章编号:1007 -9092(2014)06 -0118 -06 社会做出贡献的行为，慈善行为值得鼓励和支 --E 持。在现实的环境中，慈善行为经历着高潮和低 一、冒| 谷。 2008 年汶川大地震后，中国的慈善事业发 慈善是对他人的一种帮助行为，人类存续与 展达到了空前的高潮，广大人民、慈善组织纷纷 慷慨解囊，在全国甚至世界范围掀起了慈善的大 发展的进程中，慈善总是伴随左右。由于慈善的 浪潮。但是在 2011 年郭美美事件后，以中国 性质，这使得它成为一项全民族、全社会的事 红十字总会为代表的慈善机构陷入危机，社会的 业。①在 2005 年政府工作报告中，温家宝总理明 慈善募捐量迅速减少。想要促进社会慈善，就需 确提出支持发展慈善事业。我国相关学界内 要深入了解人们的慈善行为。在各类的慈善活 对慈善并没有统一的定义，但主要存在着以下 动中，企业家是慈善捐助的主力。那么企业家的 两种观点:→种是将慈善的内容包涵为扶贫、救 慈善行为是怎样的决策过程?哪些因素可能影 灾、助学等传统的慈善项目;另一种观点则比前 响着企业家的慈善行为?这些对于我国慈善事 者宽泛，认为凡是出于善心、增加了社会公共效 业的发展，尤其是对于慈善行为的促进有一定的 用的行为就可以称之为慈善。无论对慈善的定 价值。 义具体如何，我们可以认为慈善是个人或团体为 收稿日期:2014 - 03 - 05 作者简介:张博，北京大学政府管理学院 2013 级博士研究生，主要研究方向为人力资源开发与管理;郭晨豪，北京大学政 府管理学院行政管理2013 级硕士研究生，主要研究方向为心理资本与人力资源管理。 ① 何莉君:{慈善为何一一读(理解慈善-一意义及其使命 ，{开放