关于政府推动品牌战略的构想及实施--_--以黄浦区商业品牌发展为例的的分析研究.pdfVIP

论政府推动品牌战略的构想与实施 ——以黄浦区商业品牌发展为例的研究 摘 要 世界市场是一个充满竞争的市场，而国际市场的竞争主要是 品牌的竞争。2002年世界最有价值品牌的评价中，可口可乐696 亿美元、微软641亿美元。世界名牌，价高齐天。品牌是竞争力 的综合表现。与世界经济强国相比，我们作为最大的发展中国家， 在世界市场的竞争中处于劣势，一个根本的原因就在于缺少名 牌。正如上海市市长韩正在2004年推动实施品牌战略座谈会上 的讲话中所指出的：品牌特别是名牌是一个国家、一个城市国际 竞争力的一个重要体现。上海品牌曾经有过辉煌的历史，但现在 优势正在逐渐削弱，因此，创立品牌、培育品牌就成为我们当前 经济工作中的重要内容之一。 产品的国际竞争力，除了一国的自然资源禀赋、人力资源开 发、富有效率的经济体制、灵活宽松的金融环境、重点突出的产 业政策等外部因素，还取决于企业自身的产品质量、管理水平、 价格策略、营销服务等。就当前我国的实际来看，大力实施品牌 战略在企业有自身要求的同时，还必须依靠政府的宏观调控和各 方面环境营造、政策支持等。在上个世纪90年代一项对全球跨 国公司近100名高级行政人员的调查显示：大部分高级管理者认 为，品牌和客户是企业不断走向成功的主要动力。因而虽然跨国 公司频频遭遇产品纠纷，事实上，2003年全球100个品牌排行 榜中，可口可乐仍稳居第一，微软、IBM等也榜上有名。因此， 大到世界范围，小到区域经济，品牌战略作为一个城市、一个企 业总体发展战略的一个重要组成部分，越来越受到重视。 入世后，一些国际顶级品牌正渐渐进入我国消费品市场，对 我国的一些民族品牌产品产生强大的冲击。外国名牌汹涌而来， 中国的市场成了国际经济的奥林匹克竞技场，世界各个行业的名 牌都在中国市场上一展风采，国内竞争呈现国际化态势。中国的 企业在这种竞争的压力中奋起抗争，在竞争中塑造自己的品牌， 也培育了一批有一定市场竞争力的品牌。本文尝试通过对上海市 的中心区域——黄浦区在政府推动品牌战略实施中的得失成败 进行分析，阐述实施品牌战略中可循的规律性以及进一步实施品 牌战略的若干见解，包括目标的确立、政府推动品牌战略实施的 必要性及介入途径、介入的对策等，希望能在关心品牌工作的人 们尤其是政府职能部门中引起共鸣，共同为民族品牌事业的腾飞 贡献绵薄之力。 关键词：品牌战略深远意义规律性政府介入途径对策 ReflectiononthePromotionofBrand Strategy by Government ·——-··A Researchonthe ofCommercial Development Brandsin District Huangpu Abstract Theworld marketis with permeated concentrateonthe to mainly competitions amongbrands．According an evaluationoftheworld’Smostvaluablebrand in 2002，Coca．