会展传播的基本模式与研究领域探索.PDFVIP

新闻传播与研究 NEWS RESEARCH 会展传播的基本模式与研究领域探索 □ 洪 晔 【摘 要】 信息传播是现代会展活动的一项核心任务，贯穿于会展活动的全过程，因此，会展活动可以被视为一 种特殊的传播活动。会展传播是在多个传播层次、借助多种传播媒介、传递多种信息的复合型传播活动，目前国内关 于会展传播的研究成果较为罕见。本文以会展实践过程和专业知识为背景，以传播学原理为基本框架，对会展传播的 模型进行构建，对传播要素进行了较为系统的梳理，并对其研究领域进行了探索。 【关键词】 会展传播；传播模型；传播要素 我国会展行业自20世纪80年代初复 了实物交易之后，贸易信息的传播就成为 参展商的营销宣传活动为核心，研究某 苏以来，至今已得到飞速发展和长足进 了会展活动的一项核心任务，信息传播 一特定宣传方式的传播策略和效果；其 步。近年来，在会展经济高速发展的背 的效率和质量也成为影响会展活动商贸效 二，以管理学、市场营销学的视角，研 景下，关于会展行业的各种问题也得到 果的关键因素。此外，在现代营销理念的 究会展项目品牌形象塑造、对外宣传的 了学术界的重视，尤其是会展经济、会 影响下，企业信息传播、品牌形象塑造作 策略；其三，以传播学为理论基础，分 展策划与营销方面的研究已日趋丰富和 为长期营销的必要组成部分，愈加受到重 析国内会展传播现状及传播策略；其 完善，但关于“会展传播”的研究成果 视。因此，在现代会展活动中，信息传播 四，探索讨论数字技术、网络技术在会 却较为少见。作为一个研究领域，会展 所占的比重日渐提升。企业参展时除抱 展传播中的应用。在会展传播的概念界 传播仍处于相对空白的状况。 有传统的商贸目标外，还会带有信息传 定方面，多数研究者倾向于将“传播” 一、会展传播概况 播的目标，包括：了解市场、了解发展 看做整个会展项目运营过程的一部分， （一）会展与会展传播 趋势和竞争状况、了解本企业所处的行 即“会展传播”就是将会展项目的关键 会展活动涵盖会议、展览、大型活 业状况、交流经验、向市场介绍自己的 信息、品牌形象、展出内容等通过各种 动和奖励旅游，其中会议和展览是其主 企业和产品；建立个人联系、树立良好 方式传递出去，是“为会展活动而传 要形式。在当前的会展经济背景下，以 的企业形象、了解客户需求、收集市场 播”；另有部分研究者则将会展视为举 贸易为主要目的的商业性展览是会展行 信息、加强与新闻媒介的联系；介绍新 办地的一种宣传工具，是“借助会展活 业的最主要组成部分，因此在提及“会 发明、了解新产品推销成果、了解市场 动而传播”。以上两者，均将“会展” 展活动”概念时，一般多指商业性展览 对产品系列的接受程度等。 与“传播”二者割裂开来，而非将会展 活动。 （二）我国会展传播研究现状 活动本身视为一个独立的、完整的传播 会展活动的出现可以追溯到古代集 目前国内以传播学视角对会展活动 过程。 市的产生与发展。直至近代，17-19世 进行研究的理论成果较少，主要见于学 （三）本文对会展传播的界定 纪欧洲出现的国家工业展使会展活动与 术和学位论文。由于研究成果较少，研 如前所述，自现代意义上的展览 集市活动区分开来，成为一种独立的商 究者的切入角度不同，目前学界对会展 会出现开始，信息传播就成为会展活动 贸形式。改变了以实物交易为主的展出 传播概念的理解尚存在分歧，对于会展 的一项主要内容，各种传播行为贯穿会 传统。1894年，德国莱比锡工业样品博 传播研究领域的界