全球卫星音(视)频广播业务近期发展.docVIP

全球卫星音(视)频广播业务近期发展在美国卫星音频广播寡头运营商XM和Sirius生意兴隆的同时，首开全球卫星音频广播业务之先河的世广卫星集团公司（Worldspace，世广）公司近期也获得了较好发展，截至2005年底，全球用户已逾10万。近年来，公司利用其在轨的亚洲之星（AsiaStar）和非洲之星-1（AfriStar 1）将服务重点集中在印度、中国、西欧和中东地区。即将发射的非洲之星-2（AfriStar 2），将使世广在欧洲的服务能力进一步增强。 世广公司简述 世广公司成立于1990年，总部位于美国华盛顿特区。目前世广通过其“非洲之星”（ 1998年10月发射）、“亚洲之星”（ 2000年3月发射）为全球数十亿人口提供卫星音频广播服务。 世广在成立之初，为自己确定的目标市场是非洲、亚洲和拉丁美洲等发展中国家和地区的个人用户。世广在开始经营的头两年里，主要通过销售接收机和出租转发器等业务来创收，所提供的空中广播业务是免费的。但几年下来，世广发现这一经营战略需要改变。从2003年底开始，公司开始向用户收取一定的节目订购费。 在业务开展之初，世广为自己制定了雄心勃勃的发展计划，希望到2001年底就可以售出100万台接收机，但到2003年底仅售出了30万台。截至2005年5月，世广公司的全球用户总数才刚刚到5.3万，其中一半是印度人。 尽管如此，世广对亚太地区的中国和印度市场还是很有信心，并瞄准了这两个国家中经济实力排在前20%的人口，因为他们有巨大的购买力。在世广看来，中国人口的20%就是7300万个家庭。 印度市场 世广公司在印度开展业务，除了有利益的驱动外，还有一定的人文因素。印度的不少著名卫星专家早在本世纪初就纷纷投到世广公司门下担任要职。2000年12月，曾担任印度空间研究组织（ISRO）卫星通信部主任、主持Insat-3系列卫星研制工作的S. Rangarajan辞职，加入世广公司，担任公司副总。此前已辞职并加入世广公司的印度著名科学家还有印度空间研究组织前科学秘书M.G. Chandrasekhar。这种关系，再加上印度政府对卫星广播业务的开放政策，使得世广公司在印度寻找到了业务发展的良好空间。 2005年，世广在孟买、新德里、班加罗尔等印度的9个城市成功开展卫星音频广播业务，覆盖人口2900万。据世广公司负责人介绍，与其它广播服务相比，世广公司在印度的比较优势就在于其广播内容的丰富多样。在印度提供的40多套CD级音质节目，内容涵盖音乐、新闻、体育等信息，可满足多个用户群体的不同需求。 最近，世广公司联合包括英国BBC全球服务公司等在内的全球广播内容提供商在印度推出了首个名为”PLAY”的纯体育卫星广播节目。这一档节目在内容上包括印度最受欢迎的板球运动，还有一级方程式赛车、网球、橄榄球、足球、曲棍球和高尔夫等体育项目，节目安排有体育新闻、与印度体育专家热线交谈等等。2005年12月5日，”PLAY”节目作为印度全境均能收听且24小时不间断的纯体育节目，极大地满足了印度体育爱好者的精神需求。正是这种强劲需求，使得世广公司的用户数在半年多的时间内增长了近一倍。 尽管如此，世广公司仍对进一步开拓印度市场充满信心。世广公司的负责人表示，印度作为一个拥有10多亿人口的国家，只要使其中的20%成为其用户就是一个了不起的成就。 目前世广公司正在积极筹划在印度的进一步工作，如计划2006年在印度部署音频广播的地面中继网络等。 中国市场 早在1997年，世广就开始打入中国市场，由中国通信广播卫星公司（中国卫通）作为在中国的惟一代理商。但由于政策、法律等诸多原因，世广的音频广播业务在中国一直未能得到深入开展。 2005年12月20日，世广公司与中国卫通在原有5个协议（试验协议、代理协议、设备协议、谅解备忘录和补充协议，原定于2005年12月31日期满）的基础上，签订了新的合作协议（Cooperation Agreement Between Worldspace, Inc. and China Satellite Communications Corporation），对双方的权利与义务、有关税费、计费方式、地面站设备等有关内容进行了规定，双方的合作步伐有所加大。 尽管如此，这个协议对于多媒体信息节目的制作等内容未涉及，只包含了卫星通道的租赁，以及这种租赁所产生的收入等，所以这一步伐对于世广来说仍未解决实际问题，但中国政府的政策变动对世广来说应是一件好事。 2004年1月，中国国家广电总局下发《广播影视数字发展年工作要点》（《工作要点》），把2004年作为“广播影视数字发展年”，全面推进从模拟向数字的整体转换。对于广播的数字化，《工作要点