无锡市大学生体育消费行为实证研究.docVIP

无锡市大学生体育消费行为实证研究［摘要］本文以消费者行为学为理论依据，采用问卷调查方式，对影响无锡市大学生体育消费行为的因素进行调查研究，旨在了解大学生体育消费中存在的问题，通过发现和对比，不断改进非理性消费行为，提高体育消费质量，同时为高校体育深化改革提供经验借鉴和理论依据。 ［关键词］无锡市高校 体育消费 消费动机 消费水平 ［中图分类号］F713［文献标识码］A［文章编号］1009－5349（2011）09－0107－03 一、研究意义 体育消费行为属于消费行为的一种。研究大学生体育消费的各种行为表现及变化因素，可以发现大学生体育消费的内在原因及与市场营销活动的关系，揭示大学生体育消费行为的规律。这不仅有助于商家了解消费者的需求信息，有针对性地改进产品，加强对体育消费者行为的策划和引导，将潜在消费需求转化为市场机会，从而扩大体育市场容量；也有助于消费者明了自身体育消费中存在的问题，从而不断改进非理性行为，提高体育消费水平。 （一）研究对象及方法 1.研究对象。 随机抽取无锡市主要高校（江南大学、无锡职业学院、无锡职业技术学院、江苏信息职业学院、无锡商业职业技术学院）学生为研究对象，发放问卷1000份，收回有效问卷970份，有效率达97%。 2.研究方法。 （1）文献资料法。通过现代化检索手段查阅、整理和分析国内外有关体育消