ONLY女装品牌4P营销策略研究+文献综述.doc

ONLY女装品牌4P营销策略研究+文献综述 摘要：随着经济的发展，人们物质生活水平的提高，人们越来越追求时尚与品位，喜欢推陈出新，喜欢个性张扬，因此，个性化的商品与服务时代已经到来。近几年来，国内服装企业的发展速度以及国际服装市场的竞争日趋激烈，使得ONLY女装面对新的挑战。ONLY女装要想提高品牌知名度、扩大市场份额，当务之急是优化当前品牌策略，并实现营销策略的创新。本论文首先用4P理论对ONLY女装的产品策略、价格策略、促销策略、渠道策略分别进行了阐述，然后结合ONLY女装目前的营销状况及服装行业的发展趋势，对ONLY女装的市场营销策略进行了简要分析，从而指出公司在市场营销策略方面存在的问题与不足。在此基础上，对ONLY女装的4P策略进行了优化。最后，对ONLY女装的品牌营销策略提出创新性建议。6800 关键词： 市场营销；品牌营销；营销策略；4Prsquo;s The Brand Marketing Strategy of ONLY Abstract: With economic development, people#39;s living standards improve, people increasingly pursuit of fashion and taste, like innovation, like inpiduation, therefore, personalized products and services era has arrived. In recent years, the pace of development of the domestic garment enterprises as well as international apparel market is becoming more competitive, ONLY face new challenges. ONLY in order to increase brand awareness and expand market share, it is imperative to optimize the current brand strategy and marketing strategy innovation. In this thesis, 4P theory ONLY with women#39;s product strategy, pricing strategy, marketing strategy, channel strategy are described separately, then combined with ONLY ladies current marketing situation and development trend of the apparel industry, for ONLY women#39;s marketing strategy has been brief analysis, which pointed out that the company in marketing strategy problems and deficiencies. On this basis, the 4P strategy for ONLY were optimized. Finally, the ONLY women#39;s brand marketing strategy put forward innovative proposals. 2、 服装广告8 3、 公共宣传9 4、 人员推销10 5、 ONLY零售店促销的特殊问题10 6、 POP促销10 四、ONLY女装品牌营销策略拓展的对策研究12 （一） 优化ONLY品牌营销环境12 1、 走平价和时尚的品牌路线12 2、 完善专卖店的渠道分布12 3、 店铺设计应体现标新立异12 （二） 实施ONLY品牌营销策略创新12 1、 传统吉祥图案在时尚休闲女装设计中的创新13 2、 建立品牌故事与品牌的依恋性13 3、 注重情感营销13 4、 推出网上店铺三维展示技术新举措13 5、 通过新媒体进行服装营销14 6、 服装营销人才信息化能力的培养14 五、总结15 参考文献16 致谢17 一、绪论 （一） ONLY女装品牌营销策略研究的背景 现代生活节奏的加快和工作压力增大，人们更加追求一种放松、悠闲的生活方式，更加倾向于亲近大自然，在服饰观念上，更不愿受过多约束，而寻求一种自然、舒适、强调自我的新型包装。因此，休闲服装成为服装的主流趋势，市场空间和发展潜力巨大。当今市场服装的质量、功能、包装、渠道、价格