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上海团购市场现状分析及研究 如今是互联网的时代，在社会快速发展的脚步下，快捷、方便的服务已经成为人们普遍的要求。这是电子商务的魅力所在，微软总裁比尔盖茨说过：21 世纪要么电子商务，要么无商可务。网络团购是电子商务2.0滋生的一个电子商务的新兴的时代，它的出现代表着电子商务的发展趋势与大市场环境下的滋生产业，进入21世纪的第一个年代，网民的大量繁衍，电子商务的循序发展，团购的发展迎合时代的潮流。随着电子商务1.0到2.0的转变，网民所追求的就是时尚与潮流，网络团购的出现就迎合这一趋势，高调登场，并以空前的发展速度刺激着中国电子商务的发展。 团购之所以会在短时间内发展的如此迅速，原因首先是团购是将服务转移到线上销售的新电子商务形态。今天电子商务圈中，卖的都是有形的商品，但在传统市场中，售卖服务已经是主流业态。团购正是契合了将服务打包到网上售卖这个趋势。美容、保健等服务产业先行，其他服务品类也会随即跟上，看各家团购网站的开拓能力。随着生活形态的改变，在信息大爆炸的今天，在长尾理论盛行的今天，低价格与高品质的追求一直都是主流。而团购正扮演着这样一个角色，而团购将会成长为人们日常生活中必不可少的一个重要组成，将会成为中国电子商务的一个重要的部分。 摘要: 近年来,随着电子商务的发展和网络购物的日益普及,网络团购作为一种新型的营销和消费方式逐渐成为人们关注的焦点。网络团购就是通过网络将具有相同购买意向的消费者联合起来，以购买量的优势来获得最优价格的一种购物方式。随着这种模式覆盖面的逐渐扩大，网络团购成为越来越多的人参与的一场消费革命。然而，团购网站高速发展的同时，中国目前的网络团购网站出现了千团大战，作为经济中心的上海，自然也不例外。网络团购的流行，证明了其适应了现今人们的需要，具备一定的市场。与此同时，由于政府相关法律政策未能及时出台，而且网络团购本身存在的一些不规范操作等，在团购过程中所发生的一系列侵犯消费者合法利益的情况无法得到合理解决。因此本通过对上海团购市场的现状分析来发现其不足与缺陷并在此基础上改善与发展，以期实现网络团购的健康持续发展。12576 Key words:Group-buying online; Market analysis; Marketing suggestion 目 录 前言1 一、网络团购的相关概念3 （一）网络团购的概念与特点3 1、网络团购的概念3 2、网络团购的特点3 （二）网络团购的分类4 1、根据形式4 2、根据运营模式4 二、国内团购市场的现状5 （一）国内团购市场的发展背景5 1、网络团购的兴起5 2、网络团购的发展6 （二）国内团购市场的宏观经济环境和竞争环境分析.........7 1、宏观经济环境7 2、行业竞争环境.................................8 三、上海团购市场的现状.9 （一）SWOT分析19 （二）4P分析13 （三）上海团购市场的调研和相关分析16 1、调研的目的16 2、调研的方法和内容17 3、调研结果分析.17 四、对上海团购市场现状分析的建议.19 （一）上海团购市场的不足与缺陷.19 1、交易时间较长、成交率偏低.19 2、网站建设运作尚不规范.20 3、售后服务维权难保障.20 （二）建议与措施.21 1、团购组织方的措施.21 2、消费者方的措施.21 3、政府的措施.22 结论23 致谢24 参考文献25引言一、网络团购的相关概念 ldquo;成功源于选择rdquo;，项目的选择很大程度上决定了创业人的成功与否，团购网站是一个将消费者与企业、商家精密相结合，以互联网平台作为应用的一个商业特性显著的项目。他的受众群体都是具有消费能力并且是正准备要进行消费行为的用户，并且不论从区域、 需求上都相对集中，使得网站的商业价值明显高于其他任何类型的地区性网站。所以，团购网站是一项市场前景广阔、需求旺盛、盈利模式清晰的可行性项目。 （二）网络团购的分类 网络团购发展到目前ldquo;个人层面rdquo;，得归功于互联网，由业内有影响的个人或专业的团购服务公司（团购网站）进行召集，将有意向购买同一产品的消费者组织起来，大量向厂家或总代进行购买行为，从而在保证质量的情况下，获得消费资产增值和服务保障；也可自发组织团购，由消费者自行组织，将自发团购产品信息在网站上发布。本文将从网络团购的形式以及其运营模式分析来剖析网络团购的分类。 1、根据形式 目前存在的网络团购形式大体可分为三种：第一种是消费者通过网络自发组织的团购。此种团购中，所有参与网络团购的都是消费者，组织者作为消费者之一通过网络将零散的消费者组织起来，以团体的优势去于销售者谈判，从而获得比单个消费者优越的购买条件；第二种是销售者通过网络组织消费者团购。