上海大众汽车有限公司的市场发展策略研究.docVIP

上海大众汽车有限公司的市场发展策略研究 摘要：上海大众汽车有限公司是中德合资的企业，成立于1985年3月，是改革开放后第一家轿车合资企业，经过一、二、三期技术改造工程和资产收购，上海大众目前形成了五大生产区域和一个技术开发中心的布局；是国内保有量最大的轿车企业。鉴于上海大众在自身发展和市场竞争中的出色表现和巨大成功，中德合资双方已于2002年提前续签了延长合营合同，将合作期限延展至2030年。本分析了上海大众在市场发展中的竞争优势，以及上海大众的发展中应对问题的解决措施，希望能为我国汽车行业的发展和企业的成长提供借鉴。10360 关键字：上海大众；汽车；发展策略；启示 Analysis of SVW Marketing Development Strategy Abstract: Shanghai Volkswagen automobile co., LTD is a Sino-German joint venture enterprise. It was founded in March 1985,which was the first car joint venture in after the reform and opening up, after a second three periods of technical transformation project and asset acquisitions, Shanghai Volkswagen now has formed five major production area and the layout of a technology development center .It Is one of the largest car companies. In view of the Shanghai Volkswagen in their own development and outstanding performance and great success in market competition, in 2002 Sino-German joint venture, both parties have to renew the extension of the joint venture contract ahead of time, the cooperation term extension to 2030. This paper analyzes the Shanghai Volkswagen competitive advantage in the market development and the development of Shanghai Volkswagen in response to the solution of the problem, hope for the development of Chinese automobile industry and the growth of enterprises to provide reference. Key Words: Shanghai Volkswagen, car, development strategy, revelation 目录 前言1 前言 作为中国改革开放后最早的轿车合资企业，上海大众见证了改革开放的30年。 1978年11月，中国社会主义改革开放和现代化建设总设计师邓小平的亲自批示，正式拉开了轿车中外合资经营洽谈的序幕。经过六年缜密的谈判，1984年10月，中德双方在北京民大会堂举行隆重的合营合同签字仪式，上海大众在改革开放的大潮中应运而生。 在探索中国轿车工业合资经营的道路上，上海大众迎难而上，大胆探索，走出了一条利用外资、引进技术、滚动发展的道路，为中国汽车工业特别是上世纪90年代中后期轿车工业的快速发展，提供了崭新的发展理念和成功的实践模式。在扩大自身生产规模的同时，公司开展了振兴中国轿车零部件工业的桑塔纳轿车国产化工作。这一跨地区、跨行业的宏大系统工程，带动了一大批配套工业的技术进步，为形成符合国际水准的零部件生产打下扎实的基础，为国内轿车工业的蓬勃发展发挥了无可替代的奠基石作用。 在改革开放的春风中，上海大众取得了优异的成绩。经过各方多次追加投资，公司注册资本从最初的1.6亿元人民币增加到115亿元人民币；总资产由9.8亿元人民币增长到369.4亿元人民币。经过一、二、三期技术改造工程和资产收购，上海大众目前形成了五大生产区域和一个技术开发中心的布局；截至2009年年末，累计产销各类轿车518万辆，是国内保有量最大的轿车企业。鉴