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上海地铁户外广告媒介投放效果研究+PEST分析+SWOT分析 摘要： 本文以户外广告媒介为研究对象，具体以上海地铁广告为例，分别研究了上海地铁广告的宏观环境和微观环境，并从自身角度分析了上海地铁广告存在的优势、劣势、机会及威胁；在受众分析方面，我们选定年轻人群里为重点关注对象，并针对目标消费群体提出了一系列的广告投放策略。 本在研究上海地铁广告内外部环境分析时采用了PEST分析、SWOT分析法；在广告受众市场分析时采用了单一因素分析法；在广告产品具体投放策略研究中采用了4P分析法，分别从产品、价格、渠道和促销四个方面做了讨论。11302 关键词:户外广告；媒介；地铁广告；宣传效果 Effect of outdoor advertising and media placement ------Shanghai subway advertising as example Abstract:Based on outdoor advertising media and exampled by Shanghai subway advertising, this article is studying both macro environment and micro environment of Shanghai subway advertising, also analyzing its strengths, weaknesses, opportunities and threats. In terms of audience analysis, young people are focused on the research and a series of consumer-targeted advertising strategies are forwarded. PEST analysis and SWOT analysis method is adopted on the internal and external environment analysis of Shanghai subway advertising; single factor analysis method is adopted In the advertisement audience market analysis; 4P analysis method is adopted specifically in products advertising strategy, respectively discussing from product, price, place and promotion. Finally, based on the publicity analysis and development trends, suggestions of advertising media strategy on Shanghai subway are made. Key Words: Outdoor advertising; Shanghai subway ads; Media; Ads effect 目录 一、 绪论 （一） 户外广告媒介投放研究的目的及意义1 户外广告在中国的发展始于改革开放初期，在市场经济的催生中快速发展，一块块的广告牌如雨后春笋般的涌现在城市的各个角落里。然而，户外广告也出现了管理差、竞争强、起点高等一些不利因素。户外广告的呈现效果与受众影响力一直是户外广告的核心，也是广告主关心的问题之一。因此，研究户外广告媒介的投放不仅可以审视户外广告发展的特征和效益，还可以有效地为广告商提供战略参考和市场方针。 （二） 文献综述 （三） 研究方法 本文共采用了四种研究方法，即调查法、观察法、文献研究法、和定性分析法。 调查法和观察法用于搜集上海地铁广告受众的基本信息情况，并且了解到受众对于地铁广告的态度。 文献研究法和定性分析法则用于研究户外广告媒介的发展过程，以及为上海地铁广告制定相应的营销策略。 二、 户外广告媒介的发展 （一） 户外广告媒介发展现状 目前，中国广告媒介的发展正处于转型阶段。传统媒介竞争日益激烈，新媒介如雨后春笋蓬勃发展。在这一阶段有三个特别值得关注的媒介：电视媒介，互联网媒介以及户外媒介。根据群邑集团2012年关于中国广告花费的调查报告显示，电视依旧是中国媒介投放的主导力量，这得益于庞大的观众群。2012年，中国电视广告花费预计达2100.2亿元人民币，占媒介花费总额的53%；互联网广告花费将达到793.5亿元，增幅为54.7%，广告花费的比重已经超过报纸，居于第二位；户外广告花费增幅为15.6%，将