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第三篇:文化企业很难找到商业模式 记者：如何看待最近资本热衷文化产业的现象？ 欧阳辉：这段时间资本投资文化产业这么热，我们看来很正常，因为政府颁布了不少政策，有政策的话，相应的机会就诞生了，肯定就造成资本热衷追逐。但热归热，PE也好、产业资本也好，还是要回归到项目本身能否带来收益。我们上半年看了不少项目，有不少传统企业炒文化概念。有些企业的商业模式、财务状况等都不是很符合PE的要求，但为什么很多PE去追，这不排除有部分热钱想趁着政策东风搭顺风车，赌一把。 我们认为，这里面存在一定的风险，如果一个公司的商业模式和优势不是很突出、很确定，企业的发展是会遇到瓶颈的，资本的退出也会遇到问题，因为不是马上可以退。另外，说不定到明年，政府的引导方向，产业倾斜不一定是文化产业了。 第二个方面，个人觉得，真正要把文化产业做强做大，从国家来说，不应该提倡PE（这里指狭义的PE）来投，而是更应该提倡产业基金投。 文化产业跟制造业不同，不是简单的产供销，创意的东西更多一点，可以给所有的人带来欢愉，但未必短期内能带来收益，但PE资本往往希望投完后马上收益，不然没法向出资人交代。所以，最好由产业基金来投，产业基金对整个产业的商业模式和发展，基本是认同的，更多的是从战略投资的角度，能够忍受前期的煎熬。 记者：投资文化产业要归于项目本身，如何理解？ 欧阳辉：对于文化产业，企业的商业模式和管理团队，是我最看重的。个人认为，商业模式最好是涉及到整个文化产业链，做一个整体的产业链布局，比如迪斯尼娱乐帝国、默多克传媒集团。我们现在看到的，以影视、动漫为例，大部分公司更多的还是提供创意，单一的一、两个项目也许能做得好，但缺乏整个产业链的打造。 文化产业，如果单一做某个环节，是很难成长的，最近上市的几家文化产业公司，对我个人来说，不是太有说服力，是赶上了政策东风，将来能不能做大，我持谨慎乐观。 在文化产业范畴，很多企业找不到一个好的商业模式来挣钱，挣点小钱维持生存没问题，但要迅速壮大很难。 在这个产业背景下，国家对文化产业的支持，有点像双刃剑。因为国家有补贴，有些企业就赶紧搞出一个什么东西，跟文化挂钩，然后向国家要补贴。要到了，目的就达到了。 记者：现在PE投资文化产业为什么主要集中在影视和网游？ 欧阳辉：影视和网游的模式相对成熟。影视通过发行，可以获得收入。网游的模式也很成熟，都知道怎么去赢利。很多PE愿意投影视，甚至投某一部电影。这个在某种程度上来说，肯定是非常好的一个路径。但我担心过多的资本会导致作品粗制滥造，消费人群厌倦，对整个产业就会造成伤害。 文化的范畴很大，其中有个别的产业适合商业化，但可能大量的东西是不适合商业化的，商业化反而破坏了某些文化产业的价值。 记者：如何看各地出现不少文化产业园借文化概念圈地？ 欧阳辉：确实是这样，很多人就是拿着这个概念去圈地，打着文化的幌子招一些所谓相关的公司进来，简单招商招租。你有没有为这些公司，提供一些增值的服务呢？ 从资本来说，这样做无可厚非，土地是稀缺资源，不可再生，可以让资本增值，而且你有这个政策，合法合理。但是否真正对文化产业有好处，需要冷静的思考。 记者：资本进来后，可能会出现不符合文化创业者的意志？ 欧阳辉：这是肯定的。你引资本进来时，就要考虑这个问题。资本是逐利的，我之所以投你，就是要赢利，而且，越快越好。但资本的进入也有可能导致真正做文化产业的人被迫背离他的理想。而文化产业恰恰需要沉下心来，用心去做，需要时间的沉淀。这里面确实存在相矛盾的地方。 欧阳辉：广州博润创业投资有限公司副总经理 1