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纽伦堡玩具展数码移动平台玩具风头盛一年一度全球最大的玩具展——第63届纽伦堡国际玩具展于2月1日～6日在德国纽伦堡会展中心举行。作为主办方特邀媒体，《中外玩具制造》杂志特派记者远赴德国参加了本次展会，为读者直击现场盛况、辨别市场风向、专访业界专家、精选展会新品。 一连6天的业界盛事有2776家来自62个国家和地区的参展商参与，比去年微升3%，其中包括347家新展商。约16万平方米的展馆里上百万件展品异彩纷呈，其中包括约7万件最新产品，吸引了7.75万名来自世界各地的买家入场。 纽伦堡，这个德国巴伐利亚州第二大城市，曾是中世纪多位德意志皇帝诞生和居住的地方，历史悠久。而对于业界而言，它更多的意义在于曾经是德意志玩具制造中心，被称为欧洲“玩具都城”，目前市内别具特色的玩具博物馆仍为一大胜景。始办于1950年的纽伦堡玩具展更是这个中欧城市的标志性符号。今年展会踏入第63个年头，在欧洲整体经济不景的情况下为业界创造了发展的商机。 中国展商最多 俄美英买家增幅大 循众要求，今年的纽伦堡国际玩具展的开幕日期比以往提前一天，方便业界在更长的连续工作日里进行商务洽谈。展场共分为12个主题区，同时设立多个特色展示区，包括展示吸引青少年消费者的“Toys4Teens青少年玩具区”、为授权商和被授权商提供合作桥梁的“授权中心”，以及展示当今玩具产品趋势和潮流的“创新中心”等等。另外在整个展会期间还举行了多场专题研讨会，邀请了多位来自玩具和消费品行业的专家从国际产品趋势、产品营销、消费者喜好等方面进行分析，并与现场听众探讨。 作为全球最大的玩具生产基地，中国参展商的队伍也最为庞大，包括235家内地、246家港澳台地区的企业参展。当中超过100家内地展商位于主办方专门规划的“中国精选”展区中，其余则分布于各主题展区内。 今年入场买家为7.75万人，与去年基本持平。但从国别来看，德国以外地区所占比例已经上升到了55%，而来自俄罗斯、美国和英国的买家呈现最明显的增幅。 经济低迷 买家更信赖悠久品牌 记者在展会上了解到， 2011年德国国内市场上，乐高、美泰、Simba Dickie、Playmobil等15个品牌占据着整个德国66%的销售额，它们的共同特点之一是：历史都很悠久。德国著名车模品牌Siku的亚太区销售经理冯智强接受记者采访时表示：“成熟玩具市场会更信赖品牌。”他认为，经济低迷时期，采购商不敢轻易尝试购入新品牌——除非产品有足够的新概念。否则他们宁愿选择自己经营时间较长、消费者认同度高的产品。 另一个畅销品牌Playmobil是德国最大，欧洲第二大的玩具厂，一家有140多年历史的独资家族集团企业。据其亚太区销售经理原小姐介绍，公司产品兼顾了男孩女孩市场，通过营造不同情景，为孩子打开想象空间。据悉，Playmobil品牌玩具2011年全球零售金额为5.05亿欧元（约6.72亿美元），轻微下降0.4%，但销售量是上升的，甚至凭5500万套销售成绩创下历史纪录。2011年德国市场Playmobil的销量上升3%，显示了该品牌对消费者的强劲吸引力。Playmobil中文品牌名“摩比世界”,是以7.5厘米人偶为中心的系统玩具，主题包括城市生活、农场、度假休闲等不同情景。儿童可以通过Playmobil玩具来充分表达现实生活中的故事,或者发挥新奇冒险的幻想。 此外，由于欧美市场不景，对低价产品需求放大，Playmobil也适时调整了产品系列，因此其去年的销售呈现“量增价减”的特点。Playmobil的CEO 及董事总经理 Andrea Schauer表示：“Playmobil销售量的创新高是消费者给我们一个良性信号。2011年新品的建议零售价与前一年相比平均降低了7%， 这也是销售额轻微下降的原因。” 除了品牌优势外，一些极具创新以及耐玩度高的产品也经得住经济危机的考验。澳洲Makedo公司出品的儿童DIY劳作小工具，包括一些塑料制造的别针、夹子、折页、锯子等，能让孩子利用家庭随处可见的废弃包装盒创造出自己的专属玩具。该公司负责国际销售的Paul Justin表示，Makedo玩具的游戏方法颇具开放性，利用信手掂来的材料即可随意发挥想象力。“我们的产品两年前才开始销售，目前在14个国家有售，十分畅销。通过这些工具，你能制造出诸如玩具狗、 玩具车等等。”他表示市场上还没有类似的产品，有信心今年创造更好的销售成绩。明年也会继续参加纽伦堡玩具展。 在展会第一天，记者就发现美国Nano Magnetics公司的产品磁力球吸引了不少买家。Nanobots系列中，每套产品包括不同数量的磁力球，通过试玩，记者发现这些小球彼此有很强的磁性，玩家可以根据自己想象力组合成不同的造型，但由于磁场同性相斥异性相吸的原理，组合过程