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论低碳经济背景下我国企业绿色营销［摘要］随着环境的恶化，低碳经济逐渐被人们重视起来。在这个背景下，人们越来越重视绿色消费，随之而来的是要求企业进行绿色营销。本文主要阐述了低碳经济背景下我国企业实施绿色营销的必要性，指出了政府、企业和消费者等方面所存在的问题并提出了相应的对策。 ［关键词］低碳经济 绿色营销 NGO ［中图分类号］F274［文献标识码］A［文章编号］1009-5349（2011）02－0074－02 近年来，资源短缺，生态环境恶化已成为人们的共识，这些都严重影响了人类的生存和发展。实践中人们发现，若想达到合理的发展，必须提高生产效率并改变消费习惯和结构，以最高限度地利用资源和最低限度地减少废弃物。 2003年的英国能源白皮书《我们能源的未来：创建低碳经济》最早提出了“低碳经济”。自此，低碳经济逐渐被人们重视起来。我国也先后提出了可持续发展、低碳经济和低碳生活；2009年11月，我国政府提出到2020年单位国内生产总值二氧化碳排放比2005年下降40%～45%，并将把减排目标纳入国家经济发展的中长期规划。企业和消费者在这个目标的实现中扮演着关键的角色。其中，企业更是起着主导的作用。因此，近年来绿色营销引起了各国营销学界的普遍关注。 一、低碳经济与绿色营销的内涵 低碳（low carbon）意指较低的温室气体（二氧化碳为主）排放。低碳经济是其核心内容。低碳经济，是指以低能耗、低污染、低排放为基础的经济模式，其实质是提高能源利用效率和清洁能源结构、追求绿色GDP。 英国威尔斯大学的Ken Peattie教授在其所著的《绿色营销――化危机为商贾的经营趋势》一书中指出：“绿色营销是一种辨别预期及符合消费的社会需求，并且可带来利润及永续经营的管理过程。”我国学者也提出了一些关于绿色营销的观点。总结可知，绿色营销是指企业以可持续发展为经营目标，以绿色文化为其价值观念，以满足消费者的绿色需求为出发点，并采取适宜的营销策略获取利润和谋求发展而实施的一种新的营销观念。 二、低碳经济背景下我国企业实施绿色营销的必要性 当今环保的呼声越来越高，结合国家做出的减排目标，企业要想生存必须适应新形势，实施绿色营销。具体来说，我国企业实施绿色营销有以下必要性： （一）有利于实现低碳经济和社会可持续发展 目前，低碳经济和可持续发展已成为实现社会经济长期发展的基本因素，倍受世人的关注。企业实行绿色营销，真正考虑到了生态环境的保护和企业的长远发展，担当起了企业的社会责任，从而实现了低碳经济和社会经济的可持续发展。 （二）规避绿色壁垒，提高出口竞争力 近年来，我国对外贸易正面临着越来越多的来自主要发达国家绿色壁垒的挑战，仅2003年我国因绿色贸易受阻的产品总值就达到500亿美元。实行绿色营销，可以应对发达国家的绿色壁垒，提高出口的竞争力。 （三）增加企业利润，提高企业核心竞争力 生产绿色产品虽然增加了成本，但同时也因其高售价带来了可观的收益。如我国青岛生产的胶州绿色大白菜可卖到12元/?。同时由于环境持续恶化，关于企业社会责任的呼声也越来越高。实行绿色营销，树立绿色形象，可以使企业和公众保持良好的关系，提高企业知名度，从而实现更好的发展。 （四）顺应日益增长的绿色消费 在我国，随着人们生活水平的提高，绿色消费品日益受到广大消费者的青睐。中国社会调查事物所（SSTC）在2005年对北京、上海等10个城市的消费者的绿色消费观念及消费行为专题调查显示：有53.8%的人表示愿意购买绿色商品，有37.9%的人表示已经购买过绿色商品。企业实行绿色营销正是为了满足消费者日益增长的绿色消费需求。 三、当前我国企业绿色营销所存在的问题 由于我国社会经济发展水平不高，企业和消费者对绿色营销的认识也有限，因此在绿色营销上存在着诸多问题。概括说来有以下四个方面： （一）国家宏观管理方面的不足 随着绿色营销的兴起，我国加强了对企业绿色营销的引导和管理，但仍存在着一些问题，主要表现在缺乏对企业绿色营销进行激励和扶持的环境。以绿色法规的制定为例。截至2009年底，我国制定了三十多部有关环保的法律，加上已有的行政法规和环境标准，已经初步形成了环保法律体系。但已有的法律法规涉及的内容尚未完善，加上在执法过程中的不足，影响了绿色法规的真正实施。 （二）大多数企业没有实施真正的绿色营销活动 1.许多企业都患有“近视症”。虽然发达国家大多数企业已经转变企业的目标就是利润最大化的观念，但由于我国经济发展程度不够，现有的大多数企业仍过分注重近期利益，对环保和社会长远利益考虑得不多，从而患上了只顾近期利益的“近视症”。企业产生“近视症”的原因一是没有企业社会责任