太原城区中青年职业女性体育消费倾向的调查研究.pptVIP

太原市城区中青年职业女性体育消费倾向的调查研究 米雅菲 1前言 女性占我国人口的二分之一，妇女问题是社会发展的一个重大问题。体育是女性参与的一项重要内容，她们的体育活动怎样，直接影响着全民健身计划实施的进程和质量。从以往的情况来看，在群众性体育活动中，女性体育活动是一个十分薄弱的环节。在太原市体育消费的众多群体中，女性是一个呈现出快速增长趋势且具有巨大市场潜力，但也是个容易被忽视的消费群体。随着女性的社会地位、经济地位以及整体素质的不断上升，越来越多的女性开始借助体育运动来保持身体健康、身材健美，并缓解心理压力，以迎接来自各方面的挑战。女性群体参与体育行为的增多不可避免地拉动了体育消费的增长。本文力图通过对太原市中青年职业女性体育消费现状的调查，揭示其消费结构，分析阻碍职业女性体育消费的原因，促使女性成为未来体育营销中的亮点。 2 研究对象与方法 2.1研究对象 2.2研究方法 2.1研究对象 采用随机调查的方法，在太原市城区对不同年龄特征的中青年女性作了调查。在调查中，15~26岁的女性占25.3%，26~30岁的女性占26.4%，31~35岁的女性占20.6%，36~40岁的女性占12.3%，41~45岁的女性占15.5%。其职业涉及到：国家机关、党群组织、企事业单位的负责人，专业技术人员，办事人员和有关人员，农、林、牧、渔、水利生产人员，商业、服务业人员，生产、运输设备操作人员及有关人员和其他从业人员。 2.2研究方法 2.2.1文献资料法 在山西师大校园网，清华同方学术期刊，万方科技与商务、数字化期刊上，查询了大量有关体育消费的研究论文。在阅读这些研究成果的基础上，根据课题的需要，整理出现阶段影响太原市城区中青年职业女性体育消费的基本资料。 2.2.2问卷调查法 共发放问卷300份，回收问卷290份，回收率为96.7%。其中有效问卷277份，有效率为92.3%，同时对调查问卷进行了效度、信度检查，符合统计要求，调查时间为2006年4月5日至2006年4月20日，并针对研究对象的相关内容，对不同年龄、不同职业、不同文化程度的女性进行了专门访谈。 2.2.3数理统计法 统计和整理了所有文献资料与调查资料，采用SPSS12.0建立数据库进行统计分析。 3 调查结果与分析 3.1太原市城区中青年职业女性体育消费的基本情况 3.2太原市城区不同职业中青年女性的体育消费结构分析 3.3太原市城区中青年职业女性体育消费的影响因素 3.1太原市城区中青年职业女性体育消费的基本情况 3.1.1中青年职业女性体育消费的基本水平 3.1.2不同职业的中青年女性消费的基本水平 太原市城区中青年职业女性体育消费较多的职业是：国家机关、党群组织、企事业单位负责人和专业技术人员等，而生产、运输设备操作人员及有关人员和商业、服务业人员等职业其体育消费水平相对较低。 3.1.3不同文化程度的中青年职业女性消费的基本水平 3.1.4不同收入的中青年职业女性的体育消费水平 3.1.5对体育不同喜欢程度的中青年职业女性的体育消费水平 3.2太原市城区不同职业中青年女性的体育消费结构分析 3.2.1实物型体育消费 实物型体育消费是社区居民在自娱自乐和运动健身等中消耗的实物，其消费形式包括与运动健身相关的吃、穿、用、行等产品，如购买运动服装鞋帽、健身器材以及已养成习惯所自觉购买、阅读的体育书籍、报刊和杂志等。根据调查显示：太原市城区的大多数中青年职业女性是愿意在购买体育运动服装鞋帽方面进行体育消费的 ；她们拥有的小型器材很丰富，从侧面反映出，她们用于健身器材的消费也是很多的；而用于购买体育报刊的女性 则相对较少。 3.2.2参与型体育消费 参与型消费是指人们购买各种与体育活动有关的体育劳物或服务的消费行为，如参加各种各样的体育活动、健美、训练、咨询等所支付的各种费用 。据调查显示：太原市城区中青年职业女性到经营性健身俱乐部健身的情况还很不普及，这与太原市的整体经济发展水平不高是紧密联系的。 3.2.3观赏型体育消 观赏型消费是指体育爱好者在体育竞赛形式中的消费，其消费形式包括亲临现场观看赛事的门票，期待中奖的体育彩票等。调查显示：太原市城区中青年职业女性主动观看体育赛事的意识还相对较弱，用于体育彩票的消费也相当少。但可以预计，随着国内外竞技运动水平的提高，职业女性在观赏方面的消费也必然会越来越高。 3.3太原市城区中青年职