网络品牌社群中的创新活动及其前因与后效研究-管理学报.pdfVIP

第 卷第 期 管 理 学 报 年 月 编码 网络品牌社群中的创新活动及其前因与后效研究 王晓川 陈荣秋 江 毅 华中科技大学管理学院 中国地质大学经济管理学院 摘要选择品牌认同与社群认同作为网络品牌社群中创新活动产生的心理前因以社群 创新成效为创新活动的结果变量通过偏最小二乘法 路径建模的方法分析上述 个变 量与网络品牌社群中的显性隐性创新活动之间的关系量化研究证实品牌认同和社群认同 均对社群创新活动有支持作用社群创新活动在心理认同与创新成效间起完全中介作用显性 创新活动对创新成效有积极作用而隐性活动则对创新成效存在负面影响 关键词网络品牌社群创新活动认同创新成效偏最小二乘法路径建模 中图法分类号 文献标志码 文章编号