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机具·包装’勘 互联网+时代对茶品包装设计与品牌推广的影响 文艺 (广西职业技术学院，广西南宁530000) 摘要：茶叶是我国古老的饮品，蕴含着我国丰富的历史文化。拥有深刻内涵、精美设计的茶叶包装，不仅能传递给消费者良 好的品牌效果，还能彰显出我国源远流长的茶文化底蕴。茶叶是我国文化形象与文化意义完美结合的产品，其包装设计必须要具 有民族化、品牌化、国家化和时代化特点。在当今品牌效应与互联网+时代的背景下，茶叶包装设计也要更好的融入时代元素，无论 是在整体布局还是在细节设计等方面都要体现互联网+时代的气息，不断推广品牌。笔者在本文中以互联网+时代对茶叶包装设计 与品牌推广的影响为切入点，重点对茶叶包装设计与品牌推广如何融入时代元素进行探讨。 关键词：互联网+时代：茶叶包装设计；品牌推广：影响与措施 茶叶包装是消费者对茶品的第一印象，这很大程度上会影响消费者 于时代特点，要更好满足消费者需求。鉴于此，笔者针对互联网+时代对 的购买行为，无法打动消费者的包装设计注定了失败的结局。包装设计 茶品包装设计与品牌推广的影响进行探讨。 不仅是产品的外在形象，同时也会增加产品的本身附加值，消费者通过 1茶品包装设计与品牌推广市场分析 包装会对产品有一定的了解，因此产品包装对市场影响具有很大的促进 作用，是产品“无声的推销员”。随着经济的不断发展，世界经济已经发展 茶品包装设计的实际功能有两大方面：一是体现茶叶内在的品质与 到品牌经济阶段，各种品牌优势竞争相继体现出来，对于我国产品和行 特点；二是通过包装设计的外在视觉效果和视觉冲击诱发消费者的购买 业发展来说，开展品牌战略是转变经济增长方式、调整经济结构、强化行 心理，产生购买欲望，最终提升茶品市场销售份额。一款设计精美、内涵 业竞争力的有效途径。我国是茶叶的主要生产大国和消费大国，但茶叶 丰富的茶品包装设计在吸引顾客、树立品牌形象和推广品牌、增加茶企 大国并不等于茶叶强国，我国仍缺少高知名度的茶叶品牌。如何加强建 营销利润等方面都具有绝对的竞争优势。但随着茶叶商品的不断发展， 设我国茶叶品牌形象，如何推广我国茶品品质与品牌是当前茶企面临的 茶叶包装设计上的问题也逐渐凸显出来，茶叶包装设计雷同化趋势严 重大发展难点。科技的进步是人类进入了互联网+时代，具有文化内涵与 重，不同品种的茶叶采用同一种包装设计现象较为常见。此外，市面上出 历史沉淀的茶品包装设计与品牌推广也面临着诸多变革要求，要更倾向 售的茶叶产品分为高档、中档和低档三个档次。其中，低档茶品包装设计 作者简介：文艺(1981一)，女，江西省萍乡市，本科，讲师，研究生学位，研究方向：包装设计，广告设计。 3．2注重人性化和个性化 叶品种的风格、不同地域与不同民族的文化特质。当下茶具产品造型设 所谓人性化是指茶具产品造型设计应当充分考虑到人的使用习惯 计比拼的不再是实用性而是艺术性，因而现代茶具产品造型设计更应注 等人的因素，例如人们泡茶时的手势姿态，用力的方向和大小等细节都 重突出茶具产品造型的文化意蕴，尤其注重吸收我国优秀传统文化和优 应考虑进去以便于人们使用。好的茶具造型设计也应当充分考虑造型设 秀外来文化，例如中国的“和”文化，“和”文化理念在当下最重要的体现 计与茶叶品种、品茶习俗以及使用场合等方面的关系。例如普洱茶茶叶 就是“天人合一”和“回归自然”的观念上，体现在茶具产品造型设计上就 叶片一般较其他茶叶粗大、肥硕，因此在设计普洱茶茶具形状时，一般应 是应注重环保理念。 当选择小口大肚茶壶，这样有利于普洱茶茶性充分发挥出来。 4结语 所谓个性化，是指在茶具产品造型设计中应当注重根据茶叶品种、 使用人群的不同而有所区别，不应追求千篇一律而应追求每一件茶具产 综上所述，本文主要分析了茶具的发展概况、