基于旅游经历目地吸引力感知差异研究.pdfVIP

基于旅游经历的目的地吸引h感知差异研究’ 余意峰1’2，保继刚1，丁培毅3 (1．中山大学旅游规划与研究中心，广东广州510275； 2．湖北大学旅游发展研究院，湖北武汉430062；3．澳大利亚昆士兰大学，昆士兰布里斯班4072) [摘要]关于旅游经历对旅游者目的地感知的影响，现有 对于首次到访目的地的初游者，重游者有过一次以 的研究文献从感知形象和感知价值等方面进行了探讨，但尚 上的目的地旅游经历，这些经历会改变他们对目的 未出现从目的地感知吸引力角度进行的相关研究。目的地 地的感知和评估，并最终影响其旅游目的地选择和 的初游者和重游者代表着两类具有不同旅游经历的目的地 活动模式怕。。。旅游目的地研究文献探讨了旅游经 游客。本文的研究目的在于探讨二者对旅游目的地吸引力的 历对旅游者目的地感知形象、满意度和目的地评估 感知及其差异。实证研究结果表明，目的地感知吸引力包含 等方面的影响∞芦。…。研究还发现，随着旅游目的 了整体环境吸引和观光体验吸引两个维度，重游者在整体环 地经历的积累，旅游者对目的地的熟悉度也会增加， 境吸引上的感知显著高于初游者，二者在观光体验吸引的感 知上没有显著差异。 其感知风险相应降低，从而导致更大的重游意愿和 [关键词]旅游经历；初游者；重游者；旅游目的地；感知吸引 行为‘11，123。 力 目的地吸引力是旅游者目的地感知的重要方 [中图分类号]F59 面，也是影响旅游者目的地决策的决定性因素‘1“。 [文献标识码]A 虽然目的地感知吸引力在目的地决策研究中受到较 [文章编号]1002—5006(2010)05—005l一05 多的关注，但基于旅游经历的目的地吸引力研究还 很少见。对初游者和重游者的目的地感知吸引力的 1 引言 研究，不仅有利于探索影响旅游目的地决策的因素， 重复旅游是一个非常重要的旅游现象。在很多 也有利于旅游目的地针对不同的市场进行相应的目 国家和地区，重复旅游者占据了总体旅游数量的一 的地开发和营销。鉴于此，本研究试图探讨以下两 半以上H-3]。“许多的吸引物和目的地，例如海滩和 个问题，即旅游经历是否会对目的地感知吸引力产 度假区必须在极大程度上依赖于重复旅游”‘引。相 生影响?初游者和重游者对目的地感知吸引力的差 异是怎样的? 【基金项目]本研究受国家自然科学基金项目资助 2相关文献回顾 wag a from 2．1 。[This 目的地吸引力 study supposedby grant NationalNaturalScienceFoundationof L1U China(toJun)(No． ．]