从南极电商看供应链服务与电商代运营价值.PDF

[Table_MainInfo] •研究报告• 2016-5-14 零售业行业 行业研究(点评报告) 从南极电商看供应链服务与电商代运营价值 评级 看好 维持 [Table_Author] 分析师 李锦 报告要点 (8627  事件描述 lijin3@ 执业证书编号：S0490514080004 各细分领域电商代运营龙头企业快速进入资本市场，其中，南极电商作为新的 联系人 陈亮 商业模式崛起备受市场关注，对此，我们发布行业跟踪报告。 02765799539  事件评论 chenliang5@  消费端发生了怎样的变化？随着电商化程度提高，商品信息化水平大幅提 联系人 刘亚舟 升，消费者可低成本接触更多商品，对商品的把握和选择空间扩大，同时 02765799539 80/90 后消费力量崛起，个性化消费势力逐步形成，原有卖方市场向买方 liuyz1@ 市场转移。同时，在产品极度丰富背景下，消费者掌握话语权，需求更多 元化且需求更新迭代频率加快，由此带来：1）规模化生产部分被替代， 联系人 杨靖凤 跟随快速更迭的消费需求的中小产品品牌涌现，这类产品需要小批量多批 （8621 yangjf@ 次的快速灵活化生产来配合；2）前端消费者需求的及时把握和信息化至 关重要，迫切需要能够快速感知和把握消费趋势变化，并做出应对措施的 管理团队。在此趋势下，供应链服务商和电商代运营企业相继涌现。 市场表现对比图（近12 个月） [Table_QuotePic]  南极电商及电商代运营实质解决了什么问题？我们认为，南极电商模式兴 2015/5 2015/8 2015/11 2016/2 起以及电商代运营企业不断涌现，不仅是个体公司行为，而是代表行业性 45% 30% 的趋势变化。 15% 0% 南极电商，从南极人服装品牌企业转型而来，兼具供应链服务商和品牌电 -15% -30%