国家文化软实力提升策略研究.PDFVIP

年 月 湖北大学学报（哲学社会科学版） 第 卷第 期 （ ） 国家文化软实力提升策略研究 （中南财经政法大学工商管理学院，湖北武汉 ） （ ） 党的十七届六中全会确立了提高国家文化软实力的重大发展战略。从 年北京奥运会、 年 上海世博会到 年纽约时报广场的中国形象宣传片，近年来我国在文化软实力建设上频出大手笔。 年度由 国家形象调查机构推出的全球 个国家的形象指数报告显示，中 国国家形象由 年的第 位上升到 年的第 位，虽然位次有所上升但幅度并不大。究其根 源，文化软实力建设的关键不仅仅在于文化传播与运用事物的多少，而是首先要考虑如何传播与运用的 问题。在国家文化软实力的传播与运用上，旅游产业是通过对文化吸引物系统的打造，吸引游客在旅游 目的地与旅游客源地之间相互交流、沟通，因此，分析基于协同发展的国家文化软实力提升这一问题，研 究如何通过旅游业协同建设对内增强文化向心力，对外扩大文化影响力，具有十分重要的现实意义。 约瑟夫·奈教授在 年出版的《美国定能领导世界吗———美国权力性质的 变迁》一书及同年在美国著名杂志《对外政策》上发表“ ”一文中，最早明确提出并阐述了“软实 力”的概念，宣告了“软实力”概念的诞生。之后，约瑟夫·奈教授在其 年《美国霸权的困惑》、 年 《 》、 年《权力与相互依赖》以及 年接受中国 《参考消息》报采访时的讲话中，进一步对“软实力”概念进行了丰富与完善。他认为，“软实力是指一国通 过吸引和说服别国服从本国的意愿，从而使本国得到自己想要的东西的能力”。一个国家的软实力主 要来源于三种资源：“文化（在能对其他国家产生吸引力的方面起作用）、政治价值观（当该国在国内外积 极实践这些价值观时）以及外交政策（当其被认为合法并具有道德威信时）。” 与“软实力”这一术语相 对，约瑟夫·奈专门指出“硬实力”的存在，分别用来解释现实国家实力构成中两种不同类型的力量。约瑟 夫·奈教授还对软实力与硬实力进行了比较解释，他将影响他人行为以达到目的的能力分为命令性力量 和同化性力量，指出前者依赖于强制和引诱，后者依赖于文化和意识形成的吸引 。在两者之间存在特 定顺序的行为方式，依次是命令性力量强制引诱议程设定吸引力 同化性力量。“软实力”更多地倾 向于以同化性力量为来源，“硬实力”则更多地侧重于以命令性力量为来源。经济力量和军事力量属于命 令性力量范畴，对行为改变具有强制性；科技进步、价值观和制度文化这些所产生的力量属于同化性力 量的范畴，对行为改变具有同化性 。上述相关软实力理论，有力的指出了在改变、引导与提升民众对 国家旅游局规划项目： 张春燕（ ），女，湖北松滋人，中南财经政法大学工商管理学院 级博士研究生；舒伯阳（ ）， 男，湖北武汉人，中南财经政法大学工商管理学院教授、博士生导师，主要从事旅游目的地规划与管理及 服务营销研究。 湖北大学学报（哲学社会科学版） 民族国家形象的认识与评价上潜移默化的柔性方式所发挥的作用