从青岛《红星时代》看民营地方英文报刊特色.docVIP

从青岛《红星时代》看民营地方英文报刊特色摘要：本文对青岛地区目前唯一的民营英文报刊《红星时代》进行了对比分析，认为地方英文报刊发展前景广阔，是重要的文化宣传阵地，应保持本土特色，拓展市场定位。 关键词：红星时代 地方英文报刊 定位 新闻报刊历来是舆论宣传的重要工具，也是见证社会发展的最好史料。其中新闻文化类英文报刊是中国对外宣传的一块重要阵地。2004年，《新华日报》刊文《谁来撬动中国英文报纸市场》，认为中国的英文报纸市场正步入成长阶段，包括外资在内的各方势力虎视眈眈，已经有越来越多的实体加入了竞争行列。毫无疑问，中国英文报刊市场内国家级别的《中国日报》以及旗下的《２１世纪报》占主流权威地位。但同时近年来各大地方英文报刊的发展也十分迅猛，目前因为不允许外资进入，从办报主体看主要分为三类：一类是官办宣传期刊，主题明确、印制精美，具有城市名片的作用。第二类是许多地方中心城市包括上海、广州、苏州、成都等有新闻类英文日报或周报发行，比如《上海星报》、《广州英文早报》、《苏州日报》英文副刊、《扬子晚报》、《成都周报》等。第三类就是资金较为雄厚的民营文化公司。截至目前，全国新闻类英文报刊大约有二三十种，在当前平面媒体的传统优势日渐式微、中文报刊营销难度加大的局面下，具有较大发展潜力的英文报刊市场已经成为各大报业集团的进攻目标。 青岛市地理位置优越，对外交流频繁，又由于特殊的历史原因，历史上外文报业曾一度此起彼伏。根据青岛史志新闻出版志的记载，青岛市自1891年以来共出版过8份地方英文报纸，其中于1912年创刊的英文报《泰晤士报》，是青岛最早的一家英文报纸，该报于1931年终刊。1924年改组于英文版《青岛晨报》的《青岛时报》创刊，后改组为《青岛泰晤士报》，由英国人士大贵负责,编辑有美国人巴顿士，后于1938年改组为《山东每日新闻》，1941年停刊。1945年，国民党青岛市执行委员会创办《民言报(英文版)》，而1948年新中国成立前夕，国民党统治四面楚歌的所谓“八报联合”时期曾出现过《青联报(英文版)》。 对比历史，当前青岛并非处在中国报业版图的中心节点位置，虽说中文都市类报纸的发行在全国居前列，目前却没有地方新闻类英文周报或日报，这与青岛的国际化都市地位以及红红火火的对外交流态势并不一致。山东省政府主办的《走向世界――帆船之都》杂志以中文为主，英文翻译简单，主要目的是宣传政府活动和青岛奥帆城市的形象。但由于本地外企较多、气候宜人，在青岛居住的外籍人士不在少数，对本地市场的潜在变化和中国文化有迫切的了解需求。有些实体就瞅准了这个市场空白，民营的英文报刊应运而生。其中创建于２００３年的青岛《红星时代》就是其中的佼佼者。这类报纸凭借先机立足市场，运作成本小、受众集中，不失为本地文化的另类宣传阵地。对这类报纸定位及发展的分析也许更能号准中国英文报刊的脉搏，利于其下一步的发展。 继承广告报的运作模式。广告报即英文Direct Mail Advertising的简称，又称直邮报，在市场上屡见不鲜，免费发放，主要依靠广告主缴纳的广告刊登费用盈利。受众清晰，便于主动阅读，实用性较强。青岛报业档案史上曾提到1930年创办的《青岛广告报》，在我国是继上海之后的第二份广告报。根据记载，由英文《青岛泰晤士报》主办，社址也在一起，日出四开一张，以英文为主，少部分中文，形成两种文字的报纸，报纸主要是广告，但为了吸引读者，也连载一些可读性强的文章。可任意免费索取，同时向一些大企业每日赠送，并在青岛大饭店客房分发。广告报也能记载历史文化，如海泊路上“同心茶园”的广告刊载了池座、边座、楼座的票价及演出的京剧剧目，对这个有楼座的戏园子，至今还无其他资料记载。《红星时代》在市里及周边大酒店、国际学校等位置免费赠送，主要收入也来自广告，包括网络固定广告形式的投放，以文化娱乐等时尚内容为噱头吸引读者，广告黄页和分类广告占据大篇幅，基本继承了同类报纸运作模式。 文化性娱乐性风格定位。《红星时代》创办之初基本以主流媒体剪辑下来的国内和本地行业新闻打头，豆腐块式的缩编新闻不足以引发读者兴趣。但近年来逐步形成了以特色文化介绍的宣传特稿开篇，文化成为报刊的核心报道内容。介绍中国茶、中医药、京剧等中国文化，风筝、海祭等本地文化，即便是新闻类的奥帆赛介绍重点推出的也是奥帆文化。还包括“微尘”等公益文化和“地球日”等环保文化，甚至还有“文身”、“摇滚”等非主流文化。《红星时代》也十分关注本地的体育、流行音乐、戏剧等时尚娱乐动向，为读者带来信息的同时也提供知识享受和阅读乐趣，敏锐的文化提炼成为报刊定位的重要特征。 明确的高端受众定位 加入世贸组织以来，中国英文报刊的受众甚多，包括在华居住的外国人，受过良好教育的外商、外企员工和高校学生，有时候难免定位