地方广播应注重节目本土化.docVIP

地方广播应注重节目本土化在信息多元化的今天，广播在报刊、电视、网络等媒体夹缝中生存本已够难，而省级广播各专业频率对地方广播市场又进行争夺，这让地方广播生存发展形势更加严峻。以驻马店为例，在原有中央台、省台实现地方覆盖的基础上，近几年，省台三套专业广播频率也相继覆盖本地，他们凭借优秀的节目质量、良好的发射功率，迅速在本地占领一席之地。在人、财、物等软硬件方面先天不足的地方广播电台，如何寻求突破，便成了当务之急。经验表明，节目本土化不仅是地方广播的职责所在，也是其生存发展的必然选择。 节目本土化是地方广播电台求得生存的必然选择。与中央台、省台相比，地方广播无论是在资源、资本、平台，还是在技术、网络上都无法与之相比。把央视、省级台作为样本，比照其模式制订自己的发展规划，对地方广播来说显然是不合适的。地方广播电台必须从定位的差异、受众的差异及资本、资源的差异上寻找属于自己的媒体经营策略和发展路子。现在业界流行一句话“贴着地皮办广播”，说的就是要从受众需求出发，策划设置受众需要的节目。无论新闻节目、专题节目还是娱乐节目都要充分表现出发掘和弘扬本土文化习俗，内容上锁定群众的生存状况，关注老百姓的喜怒哀乐，同时采用平民化的表述方式，拉近媒体与受众的距离。家事国事天下事，对于老百姓，他们更为关注的是发生在身边的事。驻马店人民广播电台《驻马店新闻》在继续强化喉舌意识的同时，也非常关注民生新闻，用百姓视角，把话筒对准百姓，大篇幅地报道发生在他们身边的新闻，讲他们喜闻乐见的与他们利益相关的新闻，使新闻真正体现为群众服务的目的。《天中大视野》则以专题的形式在深入发掘本地新闻资源、文化资源上做文章，以有深度的报道、深厚的地方文化底蕴打动听众、感动听众、赢得听众。本土化节目不仅弥补了过去地方广播发展的不足，减缓了受省级专业频率落地影响而听众收听下滑的颓势，也稳住了广播的本地市场，满足了本地听众精神文化需求。 节目本土化是地方广播电台凸显自身价值的选择。地缘亲情、贴近优势是地方广播最大的资源，也是最突出的优势。地方广播是本土媒体，最了解本土市场，当地的听众对地方台最有认同感，这一点是外台无法比拟的。通过节目本土化对这一资源进行深入的挖掘、利用，不但可以拉近电台与听众之间的距离，还能让听众感受到这种亲近感、亲和力，在心灵上产生共鸣，从而成为其忠实听众。地方广播就是要针对本地受众和市场，及时快捷地在第一时间、第一现场，向受众提供第一手最为贴近本地生态的信息资讯，并根据本地受众的兴趣、需要等，量身定做节目。在《驻马店新闻》、《交通新闻》等新闻性节目中，我们改进新闻内容和播报方式，注意寻求国家大事与本土的结合点，注重把话筒对准百姓，将事关民生的本地新闻放在报道的首位，凸显了地方电台新闻“本土化”的优势。同时，在《行风热线》、《交通热线》等听众直接参与的服务性节目中，通过定期请政府部门的领导走进直播室，与听众对话，解答听众的疑问，接听听众的投诉，实现了广播的监督服务的价值功能，最终在本地媒体市场竞争中树立了自己的广播品牌。 节目本土化是地方广播适应大众文化生活需求的选择。每一个地方都有它有别于其他地方的民情风俗、文化习惯、语言习惯、欣赏习惯等。作为本土媒体，地方广播就是要锁定不同听众群体，对他们的审美情趣和文化需求进行研究、发掘，根据不同受众群的审美趣味和欣赏心理，充分发挥节目互动功能，开办能满足听众精神文化生活需求的节目。驻马店历史悠久，听众对传统艺术需求很大，特别是中老年人非常喜欢听评书、戏曲，为此我们相继开办了《评书联播》、《天中书场》和《天中戏苑》，增加了评书和戏曲的播出档次和播出集数，并在节目中开设了《点播书场》、《戏迷点戏》等互动性栏目，随时满足听众的欣赏需求。青年听众对网络小说、流行音乐关注多，我们在《小说联播》、《音乐随心听》等节目中，就注重紧跟网络，安排播出网上最流行的小说和音乐，达到了良好的收听效果。为满足听众对本地地域特征、历史文化的了解，在《游在天中》栏目中，不仅介绍驻马店的丽山秀水，也宣传当地悠久的历史文化，该栏目以突出的地域特点和丰厚的文化内涵受到了听众的欢迎，得到了有关领导和部门的肯定。 节目本土化是地方广播创新创优的选择。近年来，节目内容同质化一直为人们所诟病。对于地方广播来说，对外地现有的好的广播节目形式，进行复制、移植，的确是个捷径。但地方广播要想在本土市场占有优势，创新创优，实现自己的经营目标，必须实施差异化策略，走节目本土化的路子。而深入挖掘本土的民族、民俗、文化的特色题材，从节目内容到形式实现本土化，正是地方广播提高创优竞争实力的着力点和制胜法宝。这几年驻马店人民广播电台的《驻马店新闻联播》在全省新闻奖评选中脱颖而出，得到专家的肯定并获奖，就是因为节目突出了地方特色，彰显了本土化。例如2009年该台获