地方旅游业SWOT研究及发展策略探究.docVIP

地方旅游业SWOT研究及发展策略探究【摘要】本文运用SWOT方法对中阳旅游业的发展进行了全面分析，论述了如何发挥优势效应，改变劣势现状，把劣势转化为优势的补充，用自身的优势将威胁转化为机遇，从而形成有自我特色的旅游发展之路。 【关键词】地方旅游业 SWOT分析法 发展策略 中阳 中阳地处吕梁市南部，在区位上距离省会太原市比较远。根据山西省的精华旅游路线和经典旅游风景区的宣传情况，吕梁市有北武当山国家级风景名胜区和庞泉沟自然保护区。中阳县在山西省旅游资源名录中，目前还没有可以炫耀的亮点旅游资源和景观。 本文拟用SWOT分析法对山西省中阳县旅游开发的内外环境进行初步的梳理，以期辨明形势，通过转化劣势为优势，将威胁转为机遇，为中阳县的旅游开发理清思路。 一、旅游竞争优势（Strengths） （一）特色旅游资源和旅游环境 1.特色旅游资源。典型黄土地貌——黄土地貌自然旅游资源是中阳县的精华旅游风景景观。道教圣地——著名的柏洼山风景区、宁兴广场和凤凰山公园都是城关休闲旅游的好去处。中阳县东部以山石林为主要特征，植被发育良好，覆盖率高，基本保持原始状态。凤尾山、柏洼山林场、岩溶地貌（仙明洞）、庞家会民俗村、龙泉湖（陈家湾水库）、垣上风光和黄土景观（梁、峁、塬、涧等）。 2.旅游环境。旅游需求市场对气候的要求和满意度是根据温湿指数来计算的。根据温湿指数公式： THI=t-0.55（1-f）·（t-14.47） （式中t为气温，f为相对湿度） 一般认为，宜于开展旅游活动的温湿指数（THI）值为15～27（见表3），将所统计的中阳县2007～2010年的平均气温（表1）和所统计的中阳县平均相对湿度值（表2），代入温湿指数公式，求得中阳县2007～2010年各月份的平均温湿指数（THI）值（表4）。 表1 中阳县平均气温（℃） 表2 中阳县平均相对湿度（%） 表3 生理气候评价指标 注释：*表示适宜于旅游活动 **表示既适宜旅游，也适宜休疗养。 表4 中阳县平均温湿指数（THI） 从表中可以得知，中阳县适宜于开展旅游活动的月份主要为5～9月份，所以大致舒适天数为5个月，计天数150天/年。中阳县有将近5个月的最佳温湿指数：5月～10月期间的处于舒适指数范围，具有良好的旅游环境氛围，适宜开展旅游活动。 （二）独特的民俗文化 中阳县民俗文化在国内有：剪纸、刺绣、面塑、布艺四大产品特色明显，工艺精湛；地方文化的秧歌——九曲黄河阵、串和合等。 （三）开展以生态旅游为主线的各种旅游活动 中阳县东部自然生态环境优越，西部黄土地貌奇特，要着力开发生态旅游产品。诸如登山旅游、探险科考、旷野观光、垣上风情游、民俗文化游、森林探幽、溶洞探奇、林区观鸟、户外摄影、农家乐休闲、湖上冲浪游泳、山林帐篷野营旅游、休闲疗养度假等。 二、旅游竞争劣势（Weaknesses） （一）旅游资源开发劣势 1.旅游形象未确定，品牌不突出。由于旅游开发力度不够，中阳县旅游目前处于盲目状态，没有确定主体旅游形象和品牌产品，亮点不突出，影响力不大。 2.旅游营销未提上议事日程，整体宣传不够。根据中阳县旅游局数据表明：目前，中阳县客源市场的吸引力不强，旅客不多，仅仅是当地居民的集市、庙会为主的活动。这主要由于没有把宣传促销提上议事日程，没有专门的人力投入进行策划和包装。 （二）旅游设施劣势 1.服务配套设施不完善。根据笔者在中阳县的调查得知：中阳县旅游服务配套设施规模小，接待能力不强，基本还没有形成规范化、标准化的旅游接待功能体系，旅游管理者和从业人员素质低。目前还无星级宾馆，从规模和档次上都不能达到正规旅游接待标准，难以满足国内外客源市场不断发展的消费需求，这势必影响中阳旅游业全方位、多层次发展。 2.地方性旅游商品欠缺。中阳县的土特产品具有自己的特色，如羊肚菌、木耳、柏籽山羊等，以及丰富的中草药，但是大多数品种都处于粗放型和半成品状态，还没有进入精细化、品牌化思维。有必要研制中阳县地方特色的旅游商品和旅游饮食品，从而形成系列特色化、品牌化的中阳特色旅游商品和土特产品。 3.投资乏力，体制有待完善。中阳地方财政难以在短期内将大量资金投入旅游业发展，而且中阳县也没有吸引本地的个体企业家进行旅游投资，资金短缺。景区和景点管理体制未建立，各旅游机构和管理部门之间的关系还未理顺，势必影响到旅游业的高效、健康发展。 三、旅游发展机遇（Opportunities） （一）假日和散客旅游的发展 对国内旅游者来说，目前弹性较小的旅游产品一般多为中短途节假日散客为主的观光旅游产品及周末短途度假产品，这两种产品占国内旅游产品份额的70%以上。中阳县东部山林地区拥有比较丰富的旅游资源和稳定安全的旅游环境，为假日和散客旅游提供了一个方便适意的条件。 （二）WTO效应 中国作为WTO成员国，对旅游业来说是一个发展契