城市网络文化软实力指标体系构建.docVIP

城市网络文化软实力指标体系构建摘要：城市网络文化软实力关系到城市的网络文化繁荣发展的质量和水平，是城市在一定基础上进行网络文化生产和应用、产生网络文化扩散力和影响力、发挥网络文化对城市文化发展的融合带动功效的能力。在当前和未来网络文化的地位日益突出的情境下，网络文化软实力关系到城市在网络信息时代的文化竞争力、吸引力、影响力，关系到城市网络话语权和网络形象的建构，有助于城市在激烈的文化竞争中取得和积累优势，并进一步推动城市综合实力提升。因此，对城市网络文化软实力评估体系的建构，具有现实需求的迫切性。 关键词：网络；传播；文化软实力；城市文化 中图分类号：G122文献标识码：A文章编号：1003—0751（2012）06—0201—05 一在当前全球信息化和网络化的历史语境下，网络文化的繁荣发展成为文化软实力的重要向度。网络文化的兴起也对城市文化发展的结构和特点带来不同于前网络时代的变化，成为城市文化软实力的显著构成之一。不同地区在网络文化生产、提供、传播、影响等方面具有差异性，也就是说，不同的地区、地市网络文化发展的质量和水平也不相同。在互联网高速发展的进程中，涌现出一批网络文化较为发达和具有领先性的城市，例如作为中国事实上的“网都”的北京、网络文化产业具有国内领军地位的上海等，它们对于网络传播、网络文化的作用和影响能力要领先于其他多数城市，形成城市之间网络文化实力的差序化格局。网络文化软实力是国家或地区在网络文化平台和网络信息空间中，通过网络文化建设与发展而体现与实现的文化实力。城市网络文化软实力关系到城市的网络文化繁荣发展的质量和水平，是城市在一定基础上进行网络文化生产和应用、产生网络文化扩散力和影响力、发挥网络文化对城市文化发展的融合带动功效的能力。因此，对城市网络文化软实力评估体系的建构，具有现实需求的迫切性。 目前我国与城市、区域的网络文化相关的指标体系主要涉及城市互联网发展水平、城市政府网站评估、城市信息产业和网络应用、城市网络形象和网络舆情状况。如中国互联网络信息中心（CNNIC）连续发布的《中国互联网络发展状况统计报告》中对于互联网应用指数的构建及其对于国内部分省市的实践测评。爱立信与管理咨询公司理特管理顾问创建“网络社会城市指数（Networked Society City Index）”，对北京、上海以及伦敦、巴黎等城市进行了测评，该指数为ICT如何推动城市增长、利用ICT取得组织和社会的成功提供了范例。①工信部中国软件评测中心从信息公开指数、互动交流指数、新技术应用指数、日常监测与调查指数等多个方面，对政府网站进行年度性绩效评估，已持续进行十届，产生了较大影响。新华网网络舆情监测分析中心通过城市网络形象基础数据、城市语言网络形象、城市生活网络形象、城市政务网络形象、城市舆情网络形象五大方面制定中国城市网络形象评价指标体系，并对我国城市进行了测评。②《中国软件和信息服务业发展报告》中对城市的软件和信息服务业竞争力进行了指标模型建构和连续性的年度测评。③俞立平从互联网基础设施指标、普及指标、初级应用指标、高级应用指标对互联网发展水平指标体系进行分析。④赵枫从产业规模竞争力、技术创新能力、人力资源竞争力、环境竞争力等角度对我国软件和信息服务业竞争力评价指标体系进行构建。⑤这些与城市、地区网络发展相关的成果为本研究提供了不同角度的有益参考和借鉴，但它们并非直接针对城市网络文化软实力的评估。 总体来看，我国对于城市网络文化发展质量和水平的构成与指标方面的研究还比较薄弱，缺乏对城市网络文化软实力的具有可操作性的专门评价体系。这也使得城市的网络文化发展及其质量评估缺乏系统有效的战略路径和实效测度指引。本文针对网络文化软实力的城市构成及城市差异问题，基于目标层、准则层、指标层的整体架构，从网络信息基础层、网络文化提供层、网络传播影响层、网络功效扩展层的主要方面，对城市网络文化软实力的构成模型及指标体系进行分析建构，并选取若干城市进行测评和分析比较，以期对我国城市网络文化发展水平及质量优化提供理论和实践参考。 二 在当前和未来网络文化的地位日益突出的情境下，网络文化软实力是城市无法回避、必须高度重视的问题，它关系到城市在网络信息时代的文化竞争力、吸引力、影响力，关系到城市网络话语权和网络形象的建构，有助于城市在激烈的文化竞争中取得和积累优势，并进一步推动城市综合实力与提升。 城市网络文化软实力的目标层是促进城市在区域之间的网络文化竞争中取得优势，这种优势体现在相比其他城市具有更为发达的网络文化发展质量和水平。城市网络文化软实力目标层的实现，具体落实在几个相互区别、相互作用的层面所构成的整体构架。我们可以用图1表示其构成模型和内部关系构架。 网络信息基础层，也即城市的网络信息环境和网络信息应