统一方便面革面时代新品上市传播规划.pptx

统一“革面”时代 统一2014年新品上市传播规划 与老旧的方便面说分手，与竞品的方便面说再见。 泡面之“换旧物，吃革面” 为什么“换旧物，吃革面”？ 活动形式 3 信息传递 1 预热派发 2 全民革面 4 统一天下 革面 活动开始 1）竞品旧物换勋章贴 2）勋章展示换取革面 互动售卖 1）吃面PK赛 2）现场售卖 吸引关注 1）DM单页产品派发 2）告知活动 媒体辅助 1）自媒体传播/MV录制 2）快闪变装秀 活动形式Part.1—预热派发 派发产品：统一革面 派发时机：时间11：00-16：00（集中在午饭时间11:30—12:30） 派发对象：在校大学生 人群覆盖比例：平均目标人流量为2000人左右 人员安排：4名促销员+ 4名工作人员 创意派发方式：学校内车队 活动形式 Part.2 —全民革面 No.1兑换 No.2参与 No.3领取 竞品 旧情物 旧校服 （等） 革面勋章 写下你的一句宣言 领取统一 革面新品 活动时间：11:00-16:00 活动对象：校园内，来自全国各地的莘莘学子 活动方式：用竞品/其他换取革面勋章，领取统一革面。同时参与到宣言互动。 关于勋章墙 创意亮点：勋章墙以地图形式呈现（中国地图、寓意全国各地均有群体参与到我们的现场活动），代表此活动影响范围，产生潜在购买家庭群体。 竞品类宣言：统一革面，32个赞！ 爱情类宣言：有了新欢，怎还会再爱旧爱？ 告别类宣言：拥抱新生活，奔向新革面！ 其他类宣言：头可断，血可流，革面不能丢…… 关于勋章贴 活动形式 Part.3.1 —媒体传播活动时机：随机活动对象：所有参与群体人员安排：2名工作人员活动方式：1）勋章活动后，通过自媒体微信二维码/微博@统一革面进行线上传播 2）随机采访线下参与群体进行MV录制，深情告白，用做线上宣传。 我们的style 讽刺竟品类 ——红烧牛肉面，你的牛肉去哪里了？ ——不曾被超越，之曾被模仿！ ——面，要吃！吃出自己的style！革面！ 我们的style 情感回忆类 ——前男友，再也不要吃你做的面了。 ——1个旧戒指，换一碗面值不值？ 我们的style 逗比搞笑类 ——地主家也没有余粮了？ ——讲一个故事换碗面？ ——@统一革面，讲述你的故事。 活动形式 Part.3.2 —快闪变装活动时机：随机活动对象：所有参与群体人员安排：若干人员活动目的：聚集人气提高品牌效应 活动形式Part.4 —吃面PK赛活动时机：中午12:00活动对象：所有参与群体人员安排：工作人员2名活动目的：通过比赛模式，吸引潜在消费者的参与以及关注，达到品牌效应传播 革面办公小站 搭建5x3m左右大小的背景板1个、接待台1个、门型展架若干、产品堆头1个、桌椅若干、吧桌吧椅若干。设计具有视觉冲击力，吸引眼球。 设计参考 时间安排 时间点 内容 执行人 监控人 09:00 到达集合点 所有人员 项目督导 09:00-10:00 集体二次培训，工作人员整理妆容 所有人员 项目督导 10:00-13:00 午餐高峰区以旧换新活动 所有人员 项目督导 14:00-16:00 非高峰区以旧换新活动 所有人员 项目督导 16:00~ 当天活动结束 所有人员 项目督导 以上为单一场活动时间安排 场地建议 城市 学校 北京 传媒大学 中央民族大学 北京理工大学 上海 华东师范大学 上海中医药大学 上海工程技术大学 广州 中山大学 广州大学 广东工业大学 备注：以上学校仅为参考。 Thanks for your attention谢谢您的关注