bmw全系试驾方案思考.ppt

BMW 2008 全车系全国试驾体验活动 场内特别道具安排——42寸等离子电视 布置： 会场多个区域布置42寸等离子电视 在现场设置现场录像的系统，包括：多机位的拍摄点、转切工作台等 功能: 播放广告 演示产品性能 播放试驾名单编号,通知试驾 现场试驾活动直播，或录像，即时拍摄、放映试驾者尽情驾驭的风采 效果： 强烈的现场试驾效果，提高现场活动气氛 试驾者大多与亲友同来，观赏试驾者的风采，可增加口碑效应，更利于推动日后的销售 2.场内 “试驾登记”活动执行 BMW 2008 全车系全国试驾体验活动 试驾登记区 车型 320 MT 330I 330C 550I M5/6 630CI 650CI 630cabrio 7er X3/X5 X6(TBC) Z4 1er(TBC) MINI 数量 2 2 4 1 2 1 1 2 4 4 2 4 2 2 单轮最大人数 6 6 12 3 6 3 3 6 12 12 6 12 6 6 登记编号 1 　 　 　2 　 　 　 　 　 　2 　 　 　 　 　 2 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 3 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 4 　1 　 　 　 　 　 　 　 　1 　 　 　 　 　 5 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 6 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 7 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 8 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 9 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 10 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 试驾登记统计 注：单轮最大人次＝每种车型数量×3人/每次每辆车,即在专业陪驾陪同下,一人试驾,二人试乘. 黄色为来宾选择的第一辆试驾车，红色为第二辆试驾车。 框中数字为同行不进行试驾只随乘的人员数量,无数字则表示无随乘人员. BMW 2008 全车系全国试驾体验活动 试驾登记区 试驾安排 现场试驾根据试驾车型分组安排试驾. 选择试驾同一车型的人数一旦达到该车型的单轮最大人次数,即开始安排试驾活动. 若同时有几种车型同时达到单轮最大人次, 则按试驾统计表车型顺序从左到右安排试驾活动. 以下照以上顺序执行. 考虑到部分车型,可能选择人会比较少,为不让试驾者等候时间过长,每一个小时做一个结点,将前一个小时中未达到最大人次数的车型,安排试驾活动.,试驾顺序同样根据试驾登记统计从左到右安排. BMW 2008 全车系全国试驾体验活动 试驾登记区 试驾通知 等离子电视播放试驾编号和名字通知试驾 场内工作人员及时寻找与提醒试驾. 参与试驾的人员前往展蓬门口的试驾准备区，等候试驾 3.场外 “试驾”活动执行 BMW 2008 全车系全国试驾体验活动 试驾活动执行 人员：每一辆车均安排一名陪同试驾人员 流程：所有试驾活动，均由陪同试驾人员现场进行驾驶演示一轮路线后，再由来宾进行试驾。 注： 严格控制现场，固定时间固定车距发送试驾车。 若为15分钟赛道：每条赛道至少可以同时进行5辆车试驾，因此每条需要配备5名陪驾司机。 4.场外 “户外娱乐” 活动执行 BMW 2008 全车系全国试驾体验活动 户外娱乐 自行车show 极度斜坡攀爬show 表演每天安排6次,两项表演时间错开半个小时,使得现场始终保持比较好的气氛 自行车show 表演时间: 10:30 11:30 12:30 13:30 14:30 15:30 斜坡攀爬 表演时间: 11:00 12:00 13:00 14:00 15:00 16:00 飞艇 / 热气球（3—10万∕天 ） ∕飞行伞（2.5万/天·3人 ） 乘坐规则：每次限乘3人，每次时间为10分钟 创意原由： 品牌联结度高——宝马车主大多为勇于挑战自我的时尚人群，希望活动现场充满挑战与刺激 时效性强——能随时随地的出现在活动现场，并可搭载试驾车主升空飞行，体验极致乐趣 广告效应好——在活动举办前后，可在举办城市上空盘旋，把活动塑造成众人瞩目的‘时尚大典’ 注： 飞艇/热气球的外观可根据活动需要特制 飞艇/热气球须事先向空管部门报批（非特殊情况下，我司可顺利办理），而飞行伞则可根据需求随时运用 BMW 2008 全车系全国试驾体验活动 户外娱乐 附----区域执行模拟效果图 签到接待区 试驾登记区 触摸屏 展示区 MINI区 Lifestyle区 宝马历史墙 餐饮区 模拟体验区 儿童区