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BMW 2008 全车系全国试驾体验活动 场内特别道具安排——42寸等离子电视 布置: 会场多个区域布置42寸等离子电视 在现场设置现场录像的系统,包括:多机位的拍摄点、转切工作台等 功能: 播放广告 演示产品性能 播放试驾名单编号,通知试驾 现场试驾活动直播,或录像,即时拍摄、放映试驾者尽情驾驭的风采 效果: 强烈的现场试驾效果,提高现场活动气氛 试驾者大多与亲友同来,观赏试驾者的风采,可增加口碑效应,更利于推动日后的销售 2.场内 “试驾登记”活动执行 BMW 2008 全车系全国试驾体验活动 试驾登记区 车型 320 MT 330I 330C 550I M5/6 630CI 650CI 630cabrio 7er X3/X5 X6(TBC) Z4 1er(TBC) MINI 数量 2 2 4 1 2 1 1 2 4 4 2 4 2 2 单轮最大人数 6 6 12 3 6 3 3 6 12 12 6 12 6 6 登记编号 1 2 2 2 3 4 1 1 5 6 7 8 9 10 试驾登记统计 注:单轮最大人次=每种车型数量×3人/每次每辆车,即在专业陪驾陪同下,一人试驾,二人试乘. 黄色为来宾选择的第一辆试驾车,红色为第二辆试驾车。 框中数字为同行不进行试驾只随乘的人员数量,无数字则表示无随乘人员. BMW 2008 全车系全国试驾体验活动 试驾登记区 试驾安排 现场试驾根据试驾车型分组安排试驾. 选择试驾同一车型的人数一旦达到该车型的单轮最大人次数,即开始安排试驾活动. 若同时有几种车型同时达到单轮最大人次, 则按试驾统计表车型顺序从左到右安排试驾活动. 以下照以上顺序执行. 考虑到部分车型,可能选择人会比较少,为不让试驾者等候时间过长,每一个小时做一个结点,将前一个小时中未达到最大人次数的车型,安排试驾活动.,试驾顺序同样根据试驾登记统计从左到右安排. BMW 2008 全车系全国试驾体验活动 试驾登记区 试驾通知 等离子电视播放试驾编号和名字通知试驾 场内工作人员及时寻找与提醒试驾. 参与试驾的人员前往展蓬门口的试驾准备区,等候试驾 3.场外 “试驾”活动执行 BMW 2008 全车系全国试驾体验活动 试驾活动执行 人员:每一辆车均安排一名陪同试驾人员 流程:所有试驾活动,均由陪同试驾人员现场进行驾驶演示一轮路线后,再由来宾进行试驾。 注: 严格控制现场,固定时间固定车距发送试驾车。 若为15分钟赛道:每条赛道至少可以同时进行5辆车试驾,因此每条需要配备5名陪驾司机。 4.场外 “户外娱乐” 活动执行 BMW 2008 全车系全国试驾体验活动 户外娱乐 自行车show 极度斜坡攀爬show 表演每天安排6次,两项表演时间错开半个小时,使得现场始终保持比较好的气氛 自行车show 表演时间: 10:30 11:30 12:30 13:30 14:30 15:30 斜坡攀爬 表演时间: 11:00 12:00 13:00 14:00 15:00 16:00 飞艇 / 热气球(3—10万∕天 ) ∕飞行伞(2.5万/天·3人 ) 乘坐规则:每次限乘3人,每次时间为10分钟 创意原由: 品牌联结度高——宝马车主大多为勇于挑战自我的时尚人群,希望活动现场充满挑战与刺激 时效性强——能随时随地的出现在活动现场,并可搭载试驾车主升空飞行,体验极致乐趣 广告效应好——在活动举办前后,可在举办城市上空盘旋,把活动塑造成众人瞩目的‘时尚大典’ 注: 飞艇/热气球的外观可根据活动需要特制 飞艇/热气球须事先向空管部门报批(非特殊情况下,我司可顺利办理),而飞行伞则可根据需求随时运用 BMW 2008 全车系全国试驾体验活动 户外娱乐 附----区域执行模拟效果图 签到接待区 试驾登记区 触摸屏 展示区 MINI区 Lifestyle区 宝马历史墙 餐饮区 模拟体验区 儿童区
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