2015经典营销推广方案.ppt

云南崛起 百日计划;本案核心: 基于东风日产云南崛起战略性支持, 如何在2012年末“百万冲刺”阶段, 提升东风日产在云南区域竞争优势的最大化! 为云南区成功实现“云南崛起”三大目标 并持续赢得具有决定性的领先优势奠定基础。;市场环境及现状 百日计划—策略引导及思路 百日计划—整体规划 百日计划—媒介 百日计划—推广 百日计划—整合 百日计划—专营店;市场环境及现状;12.03%;;昆明各车型库存现状;2011年;投放量 万元;数据来源：CTR2012.1-2012.6 单位：万元;数据来源：CTR2012.1-2012.6 单位：万元;迈腾;主要竞品网络表现;CR-V;从交车数据来看，第四季度的贡献对全年度交车达成有决定性拉动； 日系车影响力弱，保有客户量低，东风日产品牌力提升迫在眉睫； 昆明市场份额全省占比达49%，提升DFL市占率首先需要提升昆明销量。 东风日产面临的市场\品牌力提升问题，我们更需要有 针对性的结合云南市场因地制宜，制定出实际可行的营销推广计划， 始终走在市场的前列，助力实现云南崛起三大目标。;百日计划—策略引导及思路;;;优选认为， 欲在短期内撬动市场，促交车，降库存，盘活资金 必须推行在影响力、规模、策略、炒作上均高于竞争对手的营销战术。;要发动一场颠覆性的营销大战！;颠覆一：;颠覆二：;颠覆三：;年末车市消费潜力巨大！ 世界是平的，谁站出来，谁就是太阳！ 东风日产以“百日计划”为主题，高调喊出“东风日产提前掀起年末促销大战”，这一显性的符号，必将为我们争取到最大限度关注度！而我们要做的，就是打乱购车市场秩序！以昆明为主战场，全面吹响云南崛起号角，启动年度最大规模促销。;不止强调 东风日产提前掀起年末促销大战 更强调 东风日产云南崛起的姿态;百日计划—整体规划;11月;百日计划—媒介;9月25日——10月30日;;9-12月网络投放规划;9-12月电台投放规划;9-12月户外投放规划;特别说明： 昆明区东风日产与优选广告合作多年，属于优选VIP战略合作伙伴。本着“珍惜所托，胜似亲办”以最大、最强资源配合东风日产的前提，优选为东风日产云南区量身定制了9-10月份“百日计划”媒体投放方案，并给???最大化优惠。 执行公司优选承诺：我们的媒体计划真正出效果， 为东风日产在云南市场打翻身仗尽最大化的合作与支持。;百日计划—推广方案详述;推广渠道梳理;;十月份刊出计划;九月份刊出计划;;;;;十月份刊出计划;;;;;;十一月份刊出计划;;;;;十二月份刊出计划;12月9日 封面引导 免费配送 刊出新闻头版 软文 《贺东风日产百日计划 销售大捷》;;等一等 ? 东风日产 省很多 全场活动+特价狂袭 关注12月12日，关注东风日产 价驭全城 倒计时3天;;等一等 ? 东风日产 礼很多 有甜头干嘛不要？！ 东风日产邀您中头彩！ 关注12月12日，关注东风日产 价驭全城 倒计时2天;;等一等 ? 东风日产 惠很多 全系车型 猛力促销 关注12月12日，关注东风日产 价驭全城 倒计时1天;;东风日产极限抢购 独具“降”心 365天 只为这一次 全系车大惠持续升级，从未如此底价 今早9:00准时放价;;;;;还有更刺激的年末大促噱头……;;;;;;后续炒作话题;;硬广投放——网络四部曲;推荐资源;硬广投放——网络计划;东风日产“百日计划”在推广期间要想迅速引爆，全城高度关注，就必须彻底颠覆户外一定要长期投放的传统模式，采用脉冲式投放周期，在前期全方位媒体覆盖放开话题讨论蓄势，达到的最大限度大众关注的基础上，增加来店量和成交量。;汽车商圈围 以各大汽车城区域为弧线，无缝覆盖此区域;;城中村围;;汽博会围;;;“围城”公交候车亭广告——是最符合人视线角度的户外，在道路中接触率最高的户外，最能覆盖城市大小角落的户外，让你每一次移动都可以无法回避地看到它！你不出门则已，一旦出门必见候车亭户外！ 昆明候车亭户外共约6000块，优选“围城”目前有3500块左右，占据绝对化规模优势，位置遍布昆明全城及其行政、教育核心区呈贡，完全颠覆其他候车亭供应商的局限，助力品牌围城，牢牢锁定全昆明消费者化的传播模式！融入消费者生活轨迹、购房轨迹。; 500块投放于昆明各大汽车商圈区 西北：小屯汽车城、兴云烟草汽车城 西南：滇池路、广福路沿线4S店集群和凯旋利车市 东北：以世博车市为中心辐射至东三环一线至虹桥车城 东南：以经开区国际汽车城、车立方汽车市场 500块围住城中村 （围住居民区、城中村、呈贡大学城等高消费片区消费群体） 500块围住国贸中心汽车博览会，有效连接与拦截准客户群体 （围住关注、购车、置换等需求群体）;;;;百日计划—多途径跨行业资源整合; 如