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吉林省城镇居民体育消费现状调查探究摘要：吉林省城镇居民体育消费的现状调查研究对反映吉林省经济、社会发展，吉林省城镇居民文明程度等方面具有重要的意义。文章实现了理论上的创新，为体育消费的发展方向、管理趋势等社会实践问题提供了一定的参考。 关键词：城镇居民；体育消费；城市发展 中图分类号：C80-05　文献标识码：A　文章编号：1674-1723（2012）05-0043-03 一、问题的提出 随时经济全球化的日益凸显，我们发现，经济社会的较为发达的西方国家，其体育消费水平也较高，体育消费往往能占到其国家整个娱乐消费的30～40%。以美国为例，1988年美国人的消费总额是470亿美元，人均220美元，而参加健身运动的比例高达60%，当年仅健身俱乐部的收入就达63亿美元。城市居民作为体育消费的主体，其体育消费的现状在很大程度上影响着体育市场化和体育产业化的发展。体育消费形式是个体生活状态的有效反映，并在一定程度上反映着个体人格的成熟 程度。 二、研究价值与意义 以往将体育消费群体作为一个整体的调查研究，对体育消费的量尺作用有欠挖掘，对体育消费特征与社会阶层特征的相关性反应不足。因此，对体育消费的社会分层特征进行研究是必要的，透视各阶层居民的不同消费特点，有利于了解和掌握不同阶层人群的体育态度和价值观；有利于将体育市场细分化，引导和调控体育消费健康发展。就宏观层面即国家层面上而言，要大力培育中产阶层，从而缓解贫富分化问题；就中观层面即市场层面而言，要满足多层次体育消费需求，达到体育资源合理运用的目的；在微观层面即企业层面而言，要进行体育市场定位与细分，并采取与之相应的市场战略目标。 三、吉林省城镇居民体育消费的调查研究 调查结果显示，吉林省城镇居民认为在体育方面花钱完全值得有56.8%；基本值得的有23.5%；不太值得的有13.1%；不值得的有4.5%；不表态的有2.1%。可见，吉林省城镇居民对体育消费的态度是积极的，参加体育消费的人数以超过半数以上，这部分人群是我省体育发展的基础。但是对体育消费持不太值得和不值得态度的居民也占了一定的比例。这部分人群是今后我们在开展全民健身活动中着重关注的人群。 四、分析 （一）文化价值观念对居民体育消费行为的影响 由于中国传统文化看重人际关系，相对忽视人与物，人与自然的关系。于是我国居民体育消费对体育商品的感知不仅取决于商品本身，他人的评价也起到相当大的作用。我国居民在选择体育产品时在很大程度上取决于体育产品的使用场合，消费行为较简单。同时在节俭的价值取向下，人们多采取精打细算、求实求廉、清新淡欲、知足常乐的生活态度。因此在体育消费方面较注重所购体育产品的物美价廉和经济实惠。 （二）经济水平对体育消费的影响 由于我国经济的整体发展水平还不高，所以居民家庭人均收入也不高，至今仍有不少农村人口还没有解决温饱问题。从而在很大程度上影响和制约了居民的体育消费。因此，只有在社会经济得到迅速发展、国民收入水平提高，体育市场繁荣、产品丰富、价格合理及保证基本生活水平的情况下才有可能改善人们体育消费的心理，抬高人们的体育消费支出。 （三）环境因素对体育消费的影响 环境因素是影响居民体育消费的重要因素之一。目前只有一些富人小区才具备健身设施，而大部分居民小区则没有健身设施，即使有的小区具备相应设施器材，但设施和器材都较简陋也是影响居民体育消费的一个非常重要的方面。只有活动场所越多、越近、时间越短、费用越低、体育消费的机会才能越多。因此，体育消费环境对体育消费心理和行为具有重要的影响。 五、吉林省城镇居民体育消费健康发展的主要对策 （一）加强各种传播媒介对体育消费的广泛宣传 在我国，长期以来，人们受传统观念的影响，一致认为体育是由政府投资的一种社会福利性事业，把体育作为一种商品流通的形式，进行销售和使用。我们应利用各种途径和渠道加大对体育消费的宣传，潜移默化的改变人们的传统观念，形成良好的全民健身、体育消费的氛围，从而广泛推进体育消费的发展。 （二）加快我省经济发展，提高居民经济收入水平，优化体育消费结构 收入是消费的经济基础，是前提条件。没有这个前提，体育消费是不可能存在的。体育消费就其本质而言，是一种闲暇消费。因此，只有国民经济发展了，生产力发达了，才能使国民收入增加，从而使得体育消费成为可能。目前我省体育产业本身失衡，高层次、高档体育消费产品严重过剩，而适合大众消费层次的消费品严重不足。因此，在我省居民经济收入不高的前提下，优化体育消费结构就显得尤为重要。 （三）给予体育消费宽松的政策环境 体育消费市场的发展必须有宽松的政策环境、法规保障。从某种意义上说，文体消费市场蓬勃发展的必要条件之一就是政策法规的完善。因而，行政主