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我国报业企业特征研究及环境研究【摘要】文化产业在我国国民经济中的地位逐渐提高，文化产业已经成为我国重要的经济随着支柱，特别是信息产业和文化产业的结合，正推动着文化产业进入一个飞速发展的时代。报纸产业作为文化产业的其中一员，竞争也日益激烈。本文针对报业企业的发展现状，帮助报业企业寻找新的发展优势，以促进企业在日益激烈的市场竞争中可持续快速发展。 【关键词】报业企业，文化企业，环境特征 1998年2月，中宣部副部长徐光春在全国省级党报总编辑会议上发表的《关于新闻改革和报业集团的几个问题》讲话中指出：”报业集团是以党报为龙头，以报纸为主体，以国家所有为原则，以社会效益为第一的多功能、多层次、多品种的特殊产业集团”，虽然到目前为止对于报业集团还没有统一规范的定义，但有一个共性就是报业集团是以报纸媒体构成集团核心竞争力的企业集团。报业集团是企业集团的一种形式，是以报纸为核心，以报业和带有报业外延性质的实业为主体，兼营其他非报业经济实体的经济联合体。 一、报业企业的性质 报业集团是一种企业，但不同于一般的商业企业。中宣部部长徐光春对我国报业集团的性质曾下过明确的定义：”我们建立的报业集团，是中国特色的、社会主义的、现代化的报业集团，这是我们的目标”。报业集团区别于一般企业集团的独特之处在于其兼具事业和企业两种性质。属于事业的党报，具有舆论宣传功能，是党的喉舌，是集团的核心部位；属于企业的各种经营业务与党报的关联程度大，企业与事业单位的工作协调量较大，相互依存度也较大；集团内存在一些子媒体，既具有舆论宣传功能，也是在工商管理部门注册的独立企业法人；一些非独立法人的业务单元和子媒体，一般也按虚拟法人方式运作；有些报业集团由于特殊原因，也会有一些挂靠的媒体，这些媒体在行政上不受集团管理，与集团不存在产权关系，只是按契约交纳一定的资金，在舆论导向正确的前提下自由发展。 二、 报业集团的特点 （一）在结构上，报业集团趋向多子报化。许多报业集团成立以后依据其办报理念，把市场、读者、需求作进一步划分，采用兼并、新办或调整原有办报方向等形式，建立子报报群。 （二）在其基本形态上，报业集团趋向多媒体化，普遍向广播电视、网络、出版方向发展。随着信息时代的到来，产业结构的调整，报业集团也实现了网络、出版、以及广播电视等全面发展，以实行规模扩张，提高报业集团的规模竞争力。 （三）报业集团市场策略强调区域市场占有率。报业集团以子报或其他形式向注册地及传统势力范围以外的市场扩张。例如：山东大众日报报业集团在青岛办起了《半岛晨报》；2003年，南方报业与光明日报报业集团联手打造的《新京报》强势进入北京报业市场，成为中国媒体跨地域经营的范本。 （四）报业集团向多元化发展。随着广播、电视、互联网的出现给传统的报纸出版单位的冲击很大，但报业集团在坚持以报业为主的同时，也在向其他的行业发展，实现多元化经营。例如：大众日报集团坚持“围绕主业办产业，办好产业为主业”的基本思路，发展报业经济，扩大规模，调整结构，强化管理，初步培育起以报纸为依托的广告、发行、印刷、信息、物业、酒店等支柱产业，经济实力不断增强，现总资产15亿元，年利税过亿元；河北日报报业集团在沧州投资开发办起了万亩农场和玻璃器皿厂、加油站等。 三、我国报业企业的外部环境分析 （一）政治环境分析。我国报业自诞生之日起就有个鲜明的特征，它具有很强的政治性和意识形态性，因此我国报业企业的规范受到各界的广泛关注，因此对政治环境的考虑显得尤为重要。在受关注的同时，报业也面临着严峻的挑战：一是竞争激烈，报业发展由过去垄断地位走向竞争，由无序竞争走向集中；二是分流媒介的出现，信息时代的到来使得报业读者遭遇网络和无线通讯等多元化媒体形式的分流；三是生产成本的上涨，使报业处境艰难；四是管理粗放，报纸定位不合理。 （二）经济环境分析 1.据国家统计局统计，我国2012年国内生产总值519322亿元，比上年增长7.8%。扣除价格因素，我国城镇居民人均可支配收入24565元，比上年增长9.6%，增速比上年加快1.2个百分点；农村居民人均纯收入7917元，比上年增长10.7%。可见我国经济在不断的发展中，而经济的发展会提高居民对报业的需求量和购买力。 2.随着网络兴起和普及，很多人认为报业会逐渐淡出我们的视线，然而事实却非如此。据统计，我国2012年新闻出版业收入1.65万亿元，比上年增长13%。此外，截止到2013年1月，我国报纸广告经营额超过亿元的报社已达35家，其中过两亿元的报社有12家，过3亿的有6家，过7亿的有2家。我国报业继续保持了平稳较快的发展，可见报纸在我们生活中还是必不可少的。 3.随着经济的发展，我国恩格尔系数逐年下降，城乡居民生活质