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后奥运时期中国休闲体育产业发展战略的SWOT分析 　　摘 要：2008年北京奥运会的成功举办，掀起了全民运动、全民健身的体育热潮。后奥运时期，如何抓住奥运会带来的发展机遇，推动我国休闲体育产业的发展，是我国体育产业发展面临的重要课题。通过对我国休闲体育产业进行SWOT分析，以期为我国休闲体育产业的发展提供参考。 　　关键词：后奥运时期；休闲体育；体育产业；SWOT分析 　　中图分类号：G80-05 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2017）15-0025-02 　　随着我国经济的发展，体育产业在国民经济中的地位也越来越重要。在政策的支持和引导下，我国休闲体育产业的发展也迎来了新的机遇和挑战。在西方发达国家，体育休闲产业已经成为推动国民经济发展的支柱性产业之一，对我国休闲体育产业的发展具有重要的借鉴意义。 　　一、SWOT动态分析法 　　20世纪80年代初，美国管理学家韦里教授提出了SWOT动态势分析法。其中，S代表strength（优势），W代表weakness（弱势），O代表opportunities（机会），T代表threat（威胁）。通过对组织中优势、弱势、机会以及威胁的分析，对内部因素和外部因素进行综合评估，采用系统分析的思想，将不同的因素互相匹配，得到相应的结论。经营战略对企业的发展至关重要，通过对企业的强项和弱项，以及企业发展环境的机会和威胁进行有机组合，可以构造出不同的战略。在SW0T中包括四种战略，即SO战略、WO战略、ST战略与WT战略。其中，SO战略是一种开拓进取型的战略，主要考虑优势和机会因素，即通过发挥内部优势获取外部机会，其目的在于追求使这两种因素的最大化。WO战略是一种支持引导性战略，主要考虑弱势和机会因素，其目的在于将弱势降到最低程度，使机会趋于最大化，因此，WO战略也是一种利用外部机会来改进内部弱势的战略。ST战略是一种克服加强性战略，主要考虑优势和威胁因素，即将最大限度的将优势扩大，同时降低威胁因素。WT战略是一种防御完善性战略，主要考虑弱势和威胁因素，其重点在于克服内部弱势，同时避免外部的威胁，力求弱势和威胁的最小化。在对我国休闲体育产业发展战略的SWOT分析中，也应该综合分析我国休闲体育产业发展的优势、弱势、机会、威胁，选择最优的发展战略，为我国休闲体育产业的发展明确方向。 　　二、我国休闲体育产业基本概况 　　关于我国休闲体育产业的界定，1999年，国家体育总局在《关于建立我国体育产业统计指标体系及实施方案的研究》中，对西方国家体育休闲产业概念界定和指标等问题进行了系统的研究。2008年，在北京奥运会前夕，国家体育总局正式颁布了《体育及相关产业分类（试行）》标准，对我国休闲体育产业进行了界定和分类。根据标准，体育产业分为了体育组织管理服务、体育场馆管理服务、体育健身休闲活动、体育中介服务、其他体育服务、体育用品、服装、鞋帽及相关体育用品制造和销售、体育场馆建筑业等八项。其中，体育健身休闲活动又包括很多小项，主要包括一些面向社会开放的休闲健身娱乐场所和其他体育娱乐场所的管理活动，例如健身中心、保龄球馆、台球室、飞镖室、高尔夫球场、滑雪场、攀岩、跳伞等。随着经济社会的发展，我国休闲体育产业也有了进一步的发展，但从整体上看，其发展水平仍然落后于国民经济的发展水平，距离西方发达国家还有较大的差距。近年来，我国相继出台多部体育相关法规文件，为休闲体育产业的发展提供了强有力的政策支持。同时，国民经济水平的提高也极大地提升了居民体育消费的能力和积极性，体育产业已经成为了我国经济发展新的增长点。 　　三、后奥运时期我国休闲体育产业发展战略的SWOT分析 　　1.后奥运时期我国休闲体育产业发展的优势分析。我国休闲体育产业发展的优势主要体现在以下几个方面。首先，休闲体育具有巨大的潜在市场。休闲体育具有愉悦身心、缓解压力、强身健体、改善亚健康等优势，因此在现代社会高节奏和竞争压力较大的背景下，能够迎合人们利用闲暇时间健身娱乐的需求。同时，休闲体育还能改善人际关系，促进人们之间的沟通和交流，是人们放松身心、缓解压力的良好选择。其次，我国具有充足的休闲体育资源。现阶段，我国还有很多特色的休闲体育资源没有得到合理的开发利用。以体育场馆为例，我国很大一部分的体育场馆并没有对外开放，休闲体育资源的闲置和浪费现象严重。此外，休闲体育产业在刺激消费、拉动内需方面，具有明显的优势。休闲体育产业具有成本低、渗透强、辐射广等特点，能够有力地拉动体育消费，扩大内需，促进经济增长。 　　2.后奥运时期我国休闲体育产业发展的劣势分析。我国休闲体育产业发展的弱势主要表现为经营理念、经营模式落后。同西方发达国家相比，我国体育休闲产业的经营理念还比较落后。传统体育产业一直具有较强的政府色彩，对市场需求关注