对发展quot;本土化quot;农产品营销学的几点思考.pdfVIP

中国流通经济2006年第2期 口营销管理 对发展“本土化农产品营销学的几点思考 李崇光，李春成 (华中农业大学经济管理学院，湖北武汉430070) 摘要：苯文认为，随着我国农业和国民经济的发展，必须发展具有中国特色的现代科学的农产品营销 学，以解释我国农产品营销面临的现实问题并给出解决的思路和方法。文章认为，发展“本土化”农产品营销 学。应准确把握农产品营销的内涵，注重对我国农产品营销实践进行研究、总结和理论提升；结合我国农业发 展实际。构建本土化的农产品营销理论体系；现代农产品营销学应反映现代市场营销学的新思想、新理念，开 展农产品营销理论的创新研究，推动农产品营销理论的应用研究。 关键词：农产品；营销理论；农产品营销学；本土化 中图分类号：F713．3 文献标识码：A 新时期中国农产品营销理论必 i国特色的农产品营销学必须研究我 买动机、购买行为的分析”。【s1 须回答我国农产品营销面临的现实 i国农产品营销的实践活动及其发展 本文认为，农产品营销是农产品 问题并给出解决的思路和方法。我 ；规律。f11 生产者与经营者个人和组织在农产 国农产品营销理论发展远远滞后于 什么是农产品营销?根据菲利 品从农户到消费者的流程中，实现个 农产品营销的实践，亟需用科学的 普·科特勒(1997)现代市场营销思人和社会需求目标的各种产品创造 营销理论指导我国农产品营销实 想，市场营销是个人和群体通过创造 和交易的一系列活动。结合中国农 践，对我国农产品营销实践中创造 并同他人交换产品和价值，以满足需 产品营销发展实际，可从以下几方面 出来的成功方法和经验进行系统总 求和欲望的一种社会过程和管理过 把握“农产品营销”的内涵。 结和理论提升，以形成具有中国特 程。【21 1．农产品营销的主体是农产品 色的现代农产品营销学理论。本文 Richard N．Uhl 生产与经营的个人和组织。 L．Kohls，Joseph 就发展具有中国特色农产品营销学 认为，农产品(食品)营销“是农产品 关于农产品营销主体，有不同的 的相关问题进行一些分析和思考。 从农户到消费者手中的一切商业及 理解和认识。有些专家认为，农产品 服务活动”。『31 营销的主体一般来说是农产品经营 一、准确把握农产品营销 DavidJ．Schaffner，WilliamR． 企业，例如美国等发达市场经济国家 D．Earle认为，食品的农产品营销主要是由农业企业或 内涵，注重对我国农产品营销 Schroder＆Mary 实践的研究、总结和理论提升 (农产品)营销“可以定义为，在食品 相关企业组织进行的。本文认为，农 及服务交换系统各个阶段中，满足消 产品营销的主体不仅包括农业经营 41 农产品营销学是一门研究农产 费者个人与组织需求的所有活动”。f 企业，而且包括更多的农产品创造和 罗伯特和道格拉斯认为，“农产 交易活动的行为主体，如农产品生产 品营销整体活动及其发展规律的科 品营销是指将农产品销售给第一个