我国农产品营销渠道创新探析.pdfVIP

农村经济 2006年第lo期 我国农产品营销渠道创新探析 鄢 华 ■：※：；：[摘：要事随着科技的；发展≯声：业布局韵调整≯我：国：农：产品：市场惩剧妒犬尊加?-：WT()：!后j；!：j国夕卜骧声器犬 萋ji苗；蓉曩裁；国：农声：品：市：壕播局麓霪蔓童表燕：鹤≯农产品；盼供给转为：相：跨过刳j：旅声；蕞；枣；场竞j争更加漱烈≯市 场!环境畿迅速：变：化≮{=!茶仅捷袭≯：蕞：的!营销：渠道：问：题成为擘：术界关注的量j墨：≯也是崔：前农村和城市：农卢品营 错未鞲囊祷解决；酶问题。拳寰城我国：荻≯；≤营鹕巢道蓐誊的问：起裔手．≯通；蜷诗：藜旁篙营鞘!橥道雀4：崭韵。可 行挫：≯提出：农产矗营销渠道甜新应在：政庶盼点持和推动簪i×傲刭：营：销主：体：多免化’0管理观：范化。服务功毹 缘合似。交埸方：式现戕化：√渠道扁译!粥≯切：实：推动’农产器酶快速分：销一；：：提高：农产：品流通的效率和：效益。0： +-- ≯蠹；E关键词，农雾!毒!；；；营锑!囊遭毒；剑新叠曩；：{：：■：．一：◇薯◇◇：．‘：薯0：一；jj!!蠹：：◇!{；!；；；!!；亭：：j；!j：叠：薯0曩≥◆ 我国是一个农业大国，随着改革开放的不断深 较弱，营销能力弱，相当数量的农产品批发、零售 化，农产品市场得以迅速发展。农产品流通规模逐 经营者与农户只是买卖关系，而不能像许多发达国 年增大，批发市场成为农产品流通的主要渠道。农 家的营销主体那样与农户结成长期的合作伙伴，共 产品超市的出现以及各种营销中介的发展，使农产 同促进农产品流通。 品流通的市场化水平不断提高。但是，与农业发达 2．农产品批发市场点多面广、平均交易规模 国家相比，当前我国农产品营销渠道还存在诸多问 小、交易频率低、功能不完善 题，尤其是加入WTo后形成的外部压力，迫使现有 改革开放以来，我国农产品批发市场发展迅速， 的农产品营销渠道进行适度创新，以适应日渐激烈 数量庞大，目前已近5000家，但存在许多缺陷。如 的农产品市场竞争。 单个市场的平均交易规模较小，交易频率较低；大 多数批发市场配套设施落后，档次不高；管理模式 一、农产品营销渠道创新的必要性 单一，服务水平较低，未能有效发挥批发市场应有 我国农产品营销渠道创新的动因既有来自于内 的价格导向、中介服务等功能。 部的因素，即现有营销渠道所存在的问题，也有来 3．农产品销售终端以农贸市场为主，超市和连 自于外部的压力，尤其是加入WTo后市场竞争加 锁店的销售份额低乜3 剧所带来的系列影响。 长期以来，农贸市场一直是我国农产品营销渠 1．营销主体分散、规模小、组织化程度低、营 道中最为重要的销售终端。这种传统的零售终端存 销能力弱“3 在诸多无法规避的问题，如质量保证问题、经营不 目前，我国农产品市场营销活动的主体是农户 规范问题等。尽管近年来，随着超市和连锁店相继 和农产品批发、零售的经营者，组织化程度低，组 开展农产品的销售业务。农产品的销售因此获得增 织机构不健全。由于力量分散、经营规模小，难以 长。但必须看到的是，这一业务拓展的农产品销售 及时、准确、有效获取各种产品的标准信息，致使 非常有限，在超市和连锁店销售的农产品品种分化 农产品流通的规模和半径都十分有限，在很大程度 也较大。具体表现在，粮油、乳制品及深加工农产 上农产品仍然靠农民自己出