湖北省农产品区域品牌发展研究现状、原因及发展对策.pdfVIP

湖北社会科学2010年第10期 湖北省农产品区域品牌发展研究： 现状、原因及发展对策 李亚林 (湖北经济学院工商管理学院。湖北武汉430205) 摘要：发展农产品区域品牌是提高农产品以及农业竞争力的重要手段，湖北省作为农业大省具有很多有 特色的农产品区域品牌，了解这些农产品区域品牌发展状况并进一步推进农产品区域品牌的发展具有重要的 意义。 关键词：湖北；农产品；区域品牌；产品竞争力 中图分类号：F127(263)文献标识码：A 文章编号：l003-8477(20lO)10-0066-04 一、引言 品牌的属概念，陆·嗍I它和标示企业产品品牌辐射范围的营 随着我国农业的发展，农产品商品化程度显著提高，绝 销学概念，即在一定区域内享有良好声誉、拥有较高市场占 大多数农产品已从品种、数量短缺转为区域性和结构性过 有率的产品品牌，如区域品牌、国内品牌、国际品牌存在显著 剩，以价格作为竞争重点的农产品竞争形势已经慢慢转向以 不同。删 品牌竞争为重点的竞争，同时消费观念的变化使得消费者购 可以说，区域品牌是与一个地区的产业及特色分不开 买更关注农产品的质量，农产品品牌消费意识不断增强。实 的，是某个行政或地理区域内某一优势产业，经过努力而形 施农产品品牌战略成为提高农产品竞争力，实现市场价值， 成或创建的为该产业内企业所共同拥有的在产业市场具有 改善农业经营方式的重要手段之一。但由于农业生产对自然 较高市场份额和影响力的品牌、形象或商誉，是区域内产业、 资源和条件的依赖性非常高、农产品质量特征的隐蔽性与区 企业、产品或服务及其品牌集体行为的综合表现。 域性及我国农业小规模分散经营等状况，若采用工业品那种 (二)农产品区域品牌的概念。 品牌经营模式运作农产品品牌，目前还存在很多难题。因此 农产品区域品牌是近几年国内刚刚开始重视的一个研 发展农产品区域品牌成为农产品品牌发展的理想选择。 究领域，很多学者围绕农产品区域品牌的概念进行了探讨， 二、区域品牌及农产品区域品牌内涵 如刘丽等提出了基于产业集群的农产品区域品牌的概念，指 (一)区域品牌的概念。 在产业集群的基础上，以农业产业化为载体，以某一行政或 区域品牌中的“区域”。英文文献有不同的名称，国外多 经济区域为核心，通过创建区域内统一的全方位系列化优质 农产品核心与龙头品牌的行动。带动广大农业企业和农民增 称之为bcationnM珥、Plaee艄，而国内更多地使用Regi∞alo 根据相关学者的研究，国外对区域品牌的研究主要是市场营 强区域农产品竞争力，促进区域的经济增长。雕M砸郎红生提 销理论的延伸，如凯文·莱恩·凯勒四-均所述，“像产品和人一 出地域农产品品牌是指一个地域内一群农业生产经营者所 样，地理位置或某一空间区域也可以成为品牌”。国外的研究 用的公共品牌标志，其基础必定要有特定农业产业或农产品 更多强调“区域品牌化”。即“Place 大量聚集于某一特定的行政或经济区域，形成了—个稳定、 Branding”。它是对以地理 区域命名的公共品牌的统称。是涵盖了国家品牌、城市品牌、 持续、明显的竞争集合体。聊1啕郑秋锦等认为农产品区域品 地区品牌、目的地品牌、地理品牌、集群品牌等多种类型区域 牌是指拥有独特自然资源及悠久的种植、养殖方式与加工工 作者简介：李亚林(1974_)，男，湖北经济学院工商管理学院讲师，博士生，研究方向为区域品牌管理。 基金项目：湖北省教育厅项目“农产品区域品牌建设与维护的理论与实证研究”：以湖北省为例。项目编号： 教育部人文社科一般项目，项目名称：基于区域品牌视角下的产业集群升级问题研