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生鲜农产品本地化网络零售模式的探索研究.pdf

电子商务j 生鲜农产品本地化网络零售模式的探索研究① 武汉商学院商贸物流学院电子商务应用与服务研究中心 肖筱 摘要:随着图书.服装、3c产品三大电子商务热湖的退去,农村互联网蓬勃发展,“淘宝村”不断涌现,我国迎来了农产 品屯商的春天。生鲜农产品网络零售罔站层出不穷,将其模式具体划分,可分为平台型、垂直型和本地化电商,在其他模 式及线下商超.农贸市场的多重压力下,本地化电商发展之路何去何从。本文就生鲜农产品本地化模式的优劣势进行 深入分析,并对以家事易生鲜速递平台为代表的本地化电商提出建设性意见。 关键词:农产品电商 生鲜 同络零售 本地化 中图分类号:F724.6 文献标识码:A 文章编号:2096—0298(2015)06(b)一079—04 1农产品网络零售发展背景 发展的必然趋势。 我国是农产品的生产、流通、消费大国。自1998年以来, 我国电子商务经历了图书、服装、3c产品三大热潮后,现进 2我国农产品网络零售现状分析 入第四个电商热潮,这就是农产品电商,见图1…。 产品产量达到19.46{L吨,仍然是全球最大的农产品生产大 国。近几年来,农产品电商得到了迅速发展,2014年各类涉 粮棉农产品 2014至今 农电商达3.1万家,其中涉农交易类电商有j丘4000家,呈现蓬 ,3C—≯ 本来生活、 图书力服装: 、I 美昧七七、 勃发展态势。 ~I , 京东、我买 2013-2014 仅就农产品网络零售而言,据阿里研究院(中 B2C,C2C. 网、宅急 2005—2012 2012-2013 1998-2005 C2B.020送、阿里、 粮食棉花 生鲜农产 褚橙进京 等各种 青年菜君 在网上 品开始 荔枝大战 模式出现 先后获得 淘宝网(含天猫)涉及农产品的类目以干果山货、粮油米面、 交易 交易 投融资 农产品电商发展的5个阶段 年增加了茶叶和生鲜水产两个大类目,销售额达到198.61 农产品电子商务是以互联网和信息技术为依托,构建 起具有在线支付、物流配送等配套功能的综合性农产品交 鲜生”已与12个国家政府相关部门就农产品进口建立直接 易平台,是通过电子商务模式,扩宽农产品销售渠道、促进 合作关系,共有来自25个国家的进口农产品在天猫上售卖; 提高农产品交易效率、扩大农产品销售、提高农民收入的有 2014年,阿里平台上经营农产品的零售平台卖家74.98万个, 效方式。根据中国互联网信息中,b(CNNIC)发布的《第36次 中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2015年6月,我比33.23%,销售额共计448tL元。 同时,具有中国特色的“淘宝村”自2009年开始出现,5 国网民规模达6.68fL,其中农村网民占比27.9%,规模达1.86 亿,利用电子商务解决农产品市场与农产品供应之间信息 年多的时间里,经历了萌芽、生长、大规模复制等几个阶段。 不对称等问题,构建农产品电子商务模式是促进我国农业 从零散农户在网上卖土特产开始,逐渐发展形成以村、镇、 县为单位的产供销产业群,如江苏睢宁县沙集镇东风村、浙 ①基金项目:武汉商学院

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