甘肃省农产品网络营销发展现状及对策.pdfVIP

系建设 体 建设 流通 系建设 村 体系建设 农 流通体系建设 村流通体系建设 农村流通体系建设 农村流通体系建设 农村流通体系建设 农村流通体系建设 农村流通体系建设 农村流通体系建设 农村流通体系建设 农村流通体系建设 农村流通体系建设 农村流通体系建建设设 农村流通体系系 农村流通体体 农村流流通通 农村村 农 农 甘肃农业 2014 年第 20 期 (总 398 期) 甘肃省农产品网络营销发展现状及对策 岳志坤 （甘肃广播电视大学，甘肃 兰州 730000） 甘肃省自然条件严酷，农业基础落后，发展农业的制约因素比较多；另一方面，地理过渡性强，生 态和气候类型多样，光 热和生物资源丰富，在发展特色农业方面具有明显的比较优势。 然而全省农产品在流通体系中的产品附加值并不高，很多特色农产 品滞销，营销方式落后，随着大数据时代的到来，网络营销为甘肃省农产品的市场营销开辟了一条全新的发展道路。 农产品；网络营销；现状；对策 F323.7 A 1673-9019（2014）20-0012-03 作者简介：岳志坤 （1981-），男，江苏徐州人，讲师，主要从事创意文化产业运营、品牌营销管理教学与研究，远程教学实践与研究 工作。 甘肃省自然条件多样，农业栽培历史悠久，农作物品种资源 交易职能的商业中间人联结的通道。农业商品的发展，要求加强 十分丰富。无公害、绿色、有机农产品享誉国内外，年生产农产品 产前、产后的服务，要求创新农产品生产经营者与各种经济形式 约110多种，40%左右的农产品具有一定生产规模，甘肃省杂交玉 的联合销售渠道。 为适应形势发展的需要，国营农场、农村供销 米制种面积占全国用种量的一半以上，居全国第一，马铃薯种植 社可以通过多种形式、多层次 的联营，利用现代信息技术 ，整合 面积居全国第一，紫花苜蓿种植面积878万亩，居全国第一位。当 家庭农场、集体企业、专业户、个体户资源，逐步成为供销、加工、 归、党参、红黄芪、甘草等当地药材占全国总量的50% 以上，其中 储备 、运输 、技术等综合服务 中心 ，疏通农产品的营销渠道。 当 当归总产量占到全国的95% 。 在省内外享有盛誉主要农副产品， 前，甘肃省农业生产还处于由 自给、半自给生产 向商品生产的过 可以实现省内供需总量基本平衡， 部分农副产品还出现了区域 渡阶段，传统营销渠道依然是农产品市场开拓的主要手段 。 性、结构性、季节性过剩，需要大量外销。然而全省农产品在流通 ㈢开展农产品营销的主体数量大、规模小 2012年，甘肃省 体系中的产品附加值并不高，很多特色农产品滞销，营销方式落 粮食总产达1109.7万吨， 肉类产量92.3万吨， 禽蛋产量 11.4万 后，随着大数据时代的到来，网络营销为甘肃省农产品的市场营 吨， 奶类产量53.5万吨； 水产养殖面积35.3万亩， 水产品产量 销开辟了一条全新的发展道路。 1.33万吨。甘肃省农产品营销主体的绝对数量虽然很大，但参与 个体和组织规模小、实力弱。农民合作经济组织虽然有了一定程 ㈠农产品规模化生产不断发展 截至2012年，甘肃省粮、经、 度 的发展，但数量相对较少，规模不大，规范性发展不足 。如甘肃 饲“三元”结构基本形成，农、林、牧、渔各业全面发展，农业区域化 省马铃薯种薯和商品薯基本上以农户为单位分散储藏， 且多数 布局初步形成。 马铃薯、中药材、玉米制种、啤酒大麦、苜蓿草等5 以土窖储藏为主，储藏量小、烂窖率高、损失大，远不能适应生产 个产业和产品面积或产量位居全国第一，瓜菜花卉制种、食用百 与加工的要求 。按马铃薯脱毒种薯储藏需求计算，到2009年甘肃 合、油橄榄、酿酒葡萄、山羊绒、白牦牛