生鲜农产品的电子商务运营模式分析与设计.pdfVIP

福 建 电 脑 U J I A N C O M P U T E R F 生鲜农产品的电子商务运营模式分析与设计 丁菊玲 1，2 （1 江西省电子商务工程技术研究中心 江西 南昌 330013 ； 2 江西财经大学信息管理学院 江西 南昌 330013 ） 【摘 要】分析了我国发展生鲜农产品的必要性和紧迫性，对比分析了国内外生鲜农产品电子商务 运营模式，结合我国农产品特征，设计了一种生鲜农产品电子商务运营模式，即构建生鲜农产品行业协 会或者合作社，以此实现生鲜农产品标准化生产与统一电商运营模式。 最后进一步展望了生鲜农产品 电商在我国的发展趋势。 【关键字】生鲜农产品；电子商务；运营模式 1. 引言 问题严重形成 的落差 ， 成为驱动农产品流通模式升 我国是一个农业大国，农产品品种繁多，资源丰 级，农产品电子商务蓬勃发展的 内在动力之一。 从需 富。 然而由于我国分散的小生产与社会化大市场之间 求方面，也表 明大力发展生鲜农产品电子商务的必要 的矛盾，农产品生产、加工、包装、流通技术落后，市场 与紧迫性。 信息的不对称以及农产品生产的季节性、 区域性、保 农产品电商发展中存在很多突出矛盾和问题，而 鲜性等特点，严重制约着农产品的有效流通，导致各 其中的农产品流通不畅顽疾，成了制约当前农产品电 种卖难、买难现象，致使农民增收困难，严重威胁着农 子商务发展的主要要素，因此有必要改造农产品的传 业生产和社会的稳定。 要解决这些问题，其关键的突 统生产及管理模式 ，大力发展生鲜农产品电子商务。 破点就在于能够解决农产品销售在信息收集和信息 我国农产品电商大潮初起 ， 目前全国涉农电子商 传播方面面临的困境，而电子商务在信息收集和传播 务平台 已超 3 万家 ， 其中农产品电子商务平台 已达 方面具有其他手段无法比拟的优势。 因此，大力发展 3000 家[2] 。 增速虽猛 ，但 因物流条件所限，农产品电商 生鲜农产品电子商务在一定程度上解决当前生鲜农 尚处试水阶段，并没有真正意义 的大规模爆发。 在此 产品贸易面临的困境。 背景下，发展我国农产品电子商务，充分发挥 电子商 我国各级政府对于农产品电子商务也是愈发重 务在优化产业结构调整、 提高经济运行质量和效率 、 视。2012 年底，商务部发布《关于加快推进鲜活农产品 促进经济转型升级中的 引擎作用是非常必要而有意 流通创新的指导意见》，意见提出要鼓励利用互联网、 义的。 物联网等现代信息技术，发展线上线下相结合的生鲜 2. 国外生鲜农产品电商运营模式 农产品电子商务。 2013 年 5 月，汪洋副总理向农业部 (1) O2O 农产品电商模式 和商务部指示，要“把握农产品电商制高点”，明确发 一种以 Local harvest 为例[3] ，通过将农产品搜索和 展生鲜农产品的必要。2014 年 1 月，中共中央、国务院 Google Maps 技术有机 的结合起来 ， 形成一种农产品 印发《关于全面深化农村改革加快推进农业现代化的 搜索+Google Maps +在线购买的模式 。 网站展示一张 [1] 若干意见》 ，提出要启动农村流通设施和农